La iniciativa de Backus apuesta por el uso positivo del espacio público mientras posiciona a Corona Cero en momentos de bienestar. A través de sesiones de yoga, running, sound healing y talleres de pintura, la propuesta busca ampliar las ocasiones de disfrute sin alcohol.
En un contexto donde las marcas buscan insertarse en conversaciones culturales relevantes, el bienestar se ha convertido en un territorio estratégico. Ya no se trata solo de patrocinar eventos, sino de crear experiencias coherentes con el estilo de vida del consumidor. Bajo esa premisa, Backus lanzó “Corona Parks”, una plataforma que traslada el ADN de la marca al entorno urbano.
La iniciativa transforma parques públicos en escenarios de pausa dentro de la ciudad, conectando a las personas con momentos de desconexión accesibles y gratuitos. Con ello, la compañía no solo activa marca, sino que redefine las ocasiones de consumo de Corona Cero en clave wellness.
El bienestar como nuevo territorio de marca
Corona Park Sessions se desarrolla durante febrero y marzo en distintos parques urbanos de Lima, iniciando en el Parque César Vallejo, en Santiago de Surco. La programación incluye sesiones de running lideradas por el coach Pinguino Runner, clases de yoga a cargo de Fiorella Tami, además de espacios de sound healing y talleres de pintura en horarios matutinos.
La elección del formato no es casual. El crecimiento de rutinas saludables y actividades outdoor ha abierto una oportunidad para que las marcas se integren de forma orgánica en momentos cotidianos. En lugar de asociarse a la noche, se vincula a la mañana y al equilibrio físico–mental.
Desde la compañía señalan que la visión detrás del proyecto es ampliar el concepto de disfrute, demostrando que no está necesariamente ligado al consumo de alcohol, sino a la posibilidad de elegir experiencias alineadas con distintos estilos de vida.
Experiencia, comunidad y consumo consciente
Las actividades son abiertas al público, aunque las sesiones guiadas cuentan con cupos limitados y requieren inscripción previa a través de redes sociales. Más allá de la clase en sí, el espacio invita a redescubrir el parque como punto de encuentro, descanso y conexión social.
En ese contexto, Corona Cero se integra de manera natural a la experiencia como una alternativa sin alcohol que acompaña momentos de relajación y pausa. La marca refuerza así su posicionamiento en nuevas ocasiones de consumo, expandiendo su presencia más allá de contextos tradicionales. Con esta iniciativa, Backus continúa impulsando propuestas desde sus marcas que promueven el bienestar, el disfrute consciente y una relación más equilibrada con la vida en la ciudad.
