Durante seis sesiones intensivas y dos mentorías, los participantes aprendieron de los líderes de Consumer Truth y expertos de la industria a través de casos prácticos, salidas de campo y mentorías especializadas.
Consumer Truth comparte con emoción los destacados momentos y aprendizajes de la primera edición del Bootcamp Internacional: «Insights con Calle«, un innovador programa, donde se puso en valor los 15 años de experiencia de la empresa pisando las calles de Perú y LATAM para desarrollar ESTRATEGIAS CON CALLE de manera práctica e inmersiva.
Durante 6 sesiones intensivas y 2 mentorías, los participantes, entre los que se encontraban innovadores, estrategas y mentes inquietas, aprendieron de los líderes de Consumer Truth, el know how de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, quién nos acompañó en las salidas de campo.
Los participantes exploraron las categorías de Nutrición, Cuidado Personal y Entretenimiento, descifrando significados y aplicando sus hallazgos en casos concretos que fueron presentados ante un jurado de lujo compuesto por destacados expertos de la industria, incluyendo a Angela Castillo de Avinka, Verónica Jane de Softys, Jacques Aragones de América Televisión y Maricruz González de AJE Group.
Durante el programa, nuestros jurados también se sumaron a compartir su experiencia, presentando 3 casos de éxito que pusieron en valor los insights en la calle y las personas para inspirar a nuestros participantes:
- “América TV: Juntémonos más”, por Jacques Aragones Gerente de Marketing de América Televisión, quien nos mostró cómo una estrategia de marca basada en insights le ha permitido mantener consistencia en su comunicación durante varios años.
- “Claves del Marketing con Calle”, por Verónica Jane Gerente de Marketing de Softys, quién compartió las 6 claves del marketing que aprendió en las diferentes empresas de Consumo Masivo donde ha trabajado.
- Salir a la calle.
- Piensa global, actúa global.
- Observa tu mercado.
- Lima no es el Perú.
- Pon al consumidor en el centro.
- Prueba. Arriesgate, sé curioso.
- “Avinka, Prueba un pollo honesto”, por Ángela Castillo Gerente de Marketing de Avinka, nos mostró cómo descommoditizar un producto como el pollo apoyándose en insights y con un rebranding de marca que le permitió ganar el premio EFFIE 2024.
El programa consistió en seis paradas inmersivas donde a través de la metodología insighter de Consumer Truth pisamos las calles de Perú y LATAM:
- Parada 1 | El Rostro Humano Detrás de Cada Consumidor: En esta primera parada, los participantes aprendieron a diferenciar un dato, una idea y un insight, destacando la calle como un valor esencial para un insighter.
- Parada 2 | Cultural Hunting: La segunda parada llevó a los participantes a las calles, donde descubrieron insights y descifraron códigos culturales utilizando la metodología de Consumer Truth.
- Parada 3 | Social Portrait: En esta etapa, se revisaron hallazgos y se construyeron Social Portraits para identificar tribus urbanas.
- Parada 4 | Trend Hunting: Los participantes salieron nuevamente a las calles para cazar tendencias del día a día, descifrando el significado detrás de las categorías de cada grupo.
- Parada 5 | Pirámide de Insights: Sesión práctica donde los participantes aplicaron la metodología de Pirámide de Insights para volcar todo lo aprendido e identificar big ideas estratégicas.
- Parada 6 | Presentación de Proyectos: La etapa final culminó con la presentación de proyectos ante un jurado compuesto por destacados expertos de la industria donde tras la evaluación de los trabajos con gran rigor, destacando la calidad y creatividad de las propuestas se eligió como ganador al grupo a cargo de Diana Núñez, VP del círculo de creativos del Perú y Socia Fundadora de Marduk Design; Pio León, Consumer Insights & Strategy Manager; Geraldine Mallqui, Trade Marketing en Consumo Masivo en Campari Group y Jorge Chávez, Marketing Manager de BufeoTec Company, quienes presentaron el caso “Grey Devils, el PODER de la edad plateada”, donde se obtuvo un potente insight sobre la generación plateada: “Más sabe el viejo por viejo que por diablo: Puedo tener arrugas, pero ante cualquier plan, YO no arrugo” (Necesito seguir disfrutando con los demás, porque no existo sólo)”.
Entre los destacados participantes se encuentran Milagros Leite (República Dominicana), Jessica Guevara Aguilar (Perú), Carlos Iván Gonzales Arteaga (Perú), Marvin Mamani (Bolivia), Sarah Baquerizo (Ecuador), Paola Escudero (Perú), Lucía Sánchez Benavente (Perú), Rafaela Delgado Lewis (Perú), Yuki Higa (Perú), Andrea Pailiacho Luna (Ecuador), Karen Del Aguila (Perú), Juanita Jaramillo Moreno (Colombia), Pilar Rodríguez (Colombia), Claudia Rivera Gomez (Colombia), Jessica Castro (Colombia), Sandra Aparicio (Colombia), María Gabriela Córdova Salzalejo (Perú), Daniel Elera (Perú), Rosmery Espinoza (Perú), Maria Alejandra Requena Olivares (Perú) y Daniela Yepez (Perú).
“El Bootcamp nos ha servido para cazar Insights en diferentes países, retando a nuestros participantes a sentir y pisar la calle ”, señaló Charly Mendoza, Gerente de Estrategia e Innovación en Consumer Truth.
El Bootcamp #InsightsConCalle no solo ha sido un éxito en términos de formación, sino también una oportunidad para crear una comunidad de profesionales insighters comprometidos con la innovación y el cambio. Consumer Truth reafirma su compromiso de seguir impulsando iniciativas que fortalezcan el talento en insights y en las estrategias que pongan en valor lo que la calle tiene para enseñarnos.
Para más información sobre futuras ediciones y cómo participar, los invitamos a seguir las redes sociales de Consumer Truth.
