La asociación reinterpreta la tradición de llenar álbumes durante la Copa del Mundo con una propuesta que integra stickers de Panini directamente en las etiquetas de las botellas de Coca-Cola.
En la más reciente acción de marketing de Coca-Cola se ha tomado en consideración una de las tradiciones más arraigadas de los aficionados del fútbol: llenar álbumes. Y es que, como parte de las diferentes iniciativas de la marca por la Copa Mundial, decidió asociarse a Panini para convertir sus etiquetas en stickers coleccionables.
La propuesta integra las pegatinas directamente en las etiquetas de sus botellas de Coca-Cola en su versión regular, así como en la Zero Sugar de 20 oz. Más que innovación en este importante elemento de sus envases, esta colaboración representa la primera vez que Norteamérica vivirá una experiencia de esta naturaleza.
Interacción física y en el entorno digital
Además, la campaña incluye una experiencia en línea en la que los fanáticos podrán insertar las pegatinas, lo cual asegura la continuidad del legado de la marca asociada que lleva más de 56 años produciendo álbumes.
Por otro lado, la acción destaca porque fusiona de forma icónica el diseño del producto con la interacción de los consumidores mientras, simultáneamente, refuerza la importancia del coleccionismo en la comunidad futbolística.
“Ahora que la Copa Mundial de la FIFA™ llega a Norteamérica por primera vez en más de tres décadas, vimos una oportunidad para presentar un ritual global para los aficionados a una nueva generación: uno que celebra la alegría de coleccionar, la emoción de descubrir los trofeos y la pasión compartida que une a los aficionados de todo el mundo”, afirmó Shakir Moin, Director de Marketing de Coca-Cola.
