La marca introduce una edición limitada en Brasil con tecnología sonora en el empaque, creada por FanClub, que entregará reales al instante y activará una promoción digital con premios y entradas.
Coca-Cola presentó en Brasil una edición limitada de latas conmemorativas de la Copa Mundial de la FIFA 2026 que incorporan un dispositivo de audio. La innovación convierte la apertura del envase en un momento de celebración al reproducir el tradicional grito de “gol”, integrando tecnología y promoción en el punto de venta.
La compañía desarrolló la acción junto a la agencia creativa FanClub, que diseñó el sistema sonoro integrado en el packaging. Asimismo, algunas de las latas incluyen un premio inmediato de R$5.000 (aproximadamente US$970), lo que transforma el efecto de audio en una señal directa de recompensa para el consumidor.
Coca-Cola Brasil: packaging interactivo y la promoción omnicanal
La activación abarca no solo a Coca-Cola, sino también a Fanta y a Sprite, ampliando el alcance dentro del portafolio de la compañía en Brasil. Además, la mecánica combina premios físicos y participación digital.
Por un lado, las latas con audio entregan premios instantáneos. Por otro, la promoción incluye tapas y anillos verdes con códigos que los consumidores pueden registrar mediante un chatbot. A través de esta plataforma digital, la marca sorteará televisores, consolas de videojuegos y entradas para partidos del Mundial, además de otros incentivos durante el ciclo promocional.
Luciana Mello, directora de trade marketing de FanClub, explicó a LatinSpots que el equipo buscó «posicionar el packaging como el verdadero protagonista de la experiencia del fan, generando una expectación orgánica difícil de ignorar». La estrategia coloca al envase como pieza central de la experiencia, en línea con tendencias de marketing que priorizan interacción directa en el punto de venta.
Por su parte, Catarina Lopes, Directora de Marketing de Coca-Cola en Brasil, señaló: «Buscamos digitalizar la participación mediante una interfaz sencilla, acompañando al consumidor en cada etapa de su jornada de compra durante este ciclo mundialista».
