La campaña de la película de terror incluyó una acción OOH en la que un billboard invitaba al público a enviar mensajes a un número telefónico. Con el paso de los días, el panel comenzó a mostrar respuestas y frases cada vez más inquietantes, alineadas con la atmósfera de la película.
La película de terror indie, estrenada el 14 de mayo, ha tenido una campaña promocional excepcional. Y es que, lo que inició con vallas publicitarias aparentemente inofensivas, terminó con billboards reflejando la principal característica de la cinta, dirigida por el cineasta Curry Barker: la obsesión.
¿De qué trató la campaña de la película?
Esta acción OOH para la cinta “Obsession” empezó en carteles con una tierna declaración de amor que decía «¡Te quiero muchísimo! ¿Me escribes?». No obstante, con el transcurrir de los días, la frase fue prácticamente imperceptible, pero no porque se haya borrado, sino porque empezó a ser cubierta por mensajes en un tono sumamente obsesivo.
Además, los paneles mostraban un número real al que los curiosos podían mensajear. Es así, que quienes tomaban valor de hacerlo obtenían una interacción muy similar de la que mostraban los banners.
Acción propone una nueva estrategia publicitaria en el rubro
Como se mencionaba, esta iniciativa fue parte de una campaña interactiva para promocionar el filme. De este modo, haciendo un uso sumamente creativo de la publicidad exterior y el marketing de guerrilla, establecieron una nueva propuesta de promoción en el rubro del cine.
Respecto a cómo eran las vallas, estas mostraban la tierna declaración en un fondo rojo, pero con letras en negro y con un misterioso nombre. Con los días los anuncios terminaron llenos de frases preocupantes con grafiti y con preguntas qué parecían hechas por un acosador. «¿Me estás ignorando?» y «¿Sabes que haría cualquier cosa por ti, verdad?», se leía entre ellas.
Esta iniciativa marca un nuevo estilo para promocionar filmes de terror. Se trata de otra apuesta disruptiva que deja a un lado los clásicos formatos, desarrollando una acción OOH más interactiva y conectada al público.
Sobre la película “Obsession”
La historia sigue a Bear, un empleado de una tienda de música con dificultades para socializar que decide usar un artefacto mágico para obligar a que Nikki, su amor platónico, se enamore de él. Sin embargo, aunque el deseo se cumple, el sentimiento que llega a tener la chica por él se vuelve completamente intenso.
