La marca K18 puso a rodar una bola de pelo de 3 metros, hecha con cabello real, para representar la cantidad de hebras capilares que pierden los neoyorquinos por mudarse. La activación se enmarca en el lanzamiento de su último suero de longevidad.
Una enorme bola de pelo comenzó a recorrer las calles de Nueva York y rápidamente llamó la atención de quienes se cruzaron con ella. La instalación, bautizada como The Tumblehair, fue creada por K18 como una intervención urbana para poner en conversación la pérdida y el envejecimiento del cabello.
La pieza mide aproximadamente tres metros y está elaborada con cabello real. A través de su gran tamaño, la marca buscó convertir en una imagen tangible una problemática que suele pasar desapercibida hasta que sus efectos comienzan a notarse frente al espejo.
Una bola de pelo que representa a Nueva York
K18 construyó la bola de pelo a partir de una cifra relacionada con la población de la ciudad. La instalación reúne 161 millones de hebras de cabello, una representación de la cantidad que, según la marca, podrían perder los 8,5 millones de habitantes de Nueva York.
Con esta intervención, K18 llevó un problema cotidiano al espacio público y lo transformó en una pieza difícil de ignorar. La enorme bola recorrió distintos puntos de Manhattan, convirtiéndose en un elemento inesperado dentro del paisaje urbano y generando contenido para redes sociales.
El formato también buscó despertar curiosidad ya que, a primera vista, la gigantesca bola de pelo podía parecer una imagen creada digitalmente, pero se trataba de una instalación física que podía verse rodando por las calles de la ciudad.
El cabello como protagonista de la campaña de K18
Más allá del impacto visual, The Tumblehair funciona como una extensión de la conversación que K18 quiere impulsar alrededor de la longevidad capilar. En lugar de presentar directamente un producto, la marca utilizó una representación exagerada de la caída del cabello para introducir el problema antes de presentar su solución.
La activación forma parte del lanzamiento de FutureIQ™ Hair Longevity Serum, un nuevo sérum de K18 desarrollado para abordar los signos asociados al envejecimiento del cabello. De esta manera, la marca trasladó el concepto de longevidad capilar desde el terreno del cuidado personal hacia una experiencia de marketing urbano.
Con The Tumblehair, K18 apostó por una estrategia que combina OOH y generación de conversación en redes sociales. La elección de Nueva York como escenario permitió que una problemática vinculada al cuidado capilar se convirtiera en una intervención visible para millones de personas.
