Creada por la agencia frank. Singapore, la iniciativa marca la segunda colaboración entre Sunsilk y BABYMONSTER, y apuesta por un formato de video con estética casera para acercarse a una nueva generación de consumidores.
BABYMONSTER vuelve a colaborar con Sunsilk para protagonizar una nueva campaña global que propone una mirada distinta sobre la industria del K-pop. Desarrollada por la marca de cuidado capilar de Unilever junto con la agencia frank. Singapore, la pieza muestra escenas inspiradas en la rutina diaria del grupo y en el trabajo que antecede a cada presentación.
Bajo el concepto «Days might get tough, but Sunsilk keeps it smooth», la campaña marca la segunda alianza entre Sunsilk y BABYMONSTER. A través de una narrativa centrada en los momentos que ocurren detrás del escenario, la marca busca conectar con las audiencias jóvenes mostrando la disciplina y la constancia que forman parte de la vida de un grupo de K-pop.
BABYMONSTER protagoniza una campaña que muestra el detrás de cámaras del K-pop
A diferencia de las campañas tradicionales protagonizadas por artistas, el nuevo comercial adopta una estética similar a la de un video casero. La pieza reúne momentos informales entre las integrantes durante ensayos, cambios de vestuario, sesiones de fotografía y traslados, ofreciendo una mirada a las actividades que acompañan su trabajo fuera del escenario.
El relato también incorpora situaciones cotidianas como jornadas exigentes, poco tiempo de descanso y la preparación previa a cada presentación. Con este enfoque, Sunsilk traslada el protagonismo desde las actuaciones hacia los momentos que con normalidad permanecen fuera de cámara.
Según Unilever, la propuesta responde al interés de los consumidores por contenidos percibidos como más auténticos. «A través de esta campaña, Sunsilk celebra la confianza que surge de mantenerse fuerte ante los desafíos de la vida, al tiempo que refuerza nuestra convicción de que un cabello suave y saludable puede ayudar a las personas a sentirse preparadas para afrontar cualquier reto que les depare el día», afirmó Panisa Suwanarat, directora global de marca de Unilever.
Sunsilk refuerza su alianza con BABYMONSTER
La nueva campaña representa la segunda colaboración oficial entre Sunsilk y BABYMONSTER. La relación entre ambas comenzó meses atrás con el lanzamiento de una línea de productos de la marca en mercados asiáticos y una estrategia de contenido en TikTok, Instagram y eventos presenciales bajo la consigna «Sway Like Silk», que dio lugar a miles de publicaciones generadas por los usuarios.
El lanzamiento coincide con la segunda gira mundial de BABYMONSTER, CHOOM World Tour, que incluye conciertos en Japón, Singapur, Tailandia, Indonesia, Malasia, Australia y otros mercados de Asia-Pacífico. La presencia internacional del grupo acompaña la difusión de esta nueva campaña en distintos países.
