El reposicionamiento de Axe que va dejando de lado el concepto de “machos”
La marca que durante años moldeó la figura del hombre irresistible para todas las mujeres, Axe, lanzó el año pasado “Find your magic” con el que invitaban a los hombres a resaltar su singularidad, en ella aparecen hombres orgullosos de su apariencia, incluyendo su magia de seducción con una barba ‘cat friendly’, una nariz poderosa o una mirada cómplice; este fue el primer spot con el que hacen notar la nueva masculinidad:
En la misma línea, AXE acaba de lanzar una nueva campaña titulada “Is it ok for guys”, donde también excluyen el concepto de “macho”. Según Mikel Valdés, jefe de la marca en España “El reposicionamiento de AXE busca actualizar la imagen de la marca para adaptarla a las tendencias sociales actuales y romper con los estereotipos de masculinidad tradicionales“.
El vicepresidente de Axe Global, Rik Strubel, habló sobre el spot: “AXE es una marca que siempre se ha enfocado al tema de la atracción, sin embargo, después de años de investigación sabemos que quien hace a un chico atractivo es él. Sus fortalezas, sus debilidades, su individualidad y sobre todo, cómo lo expresa. A pesar de eso, muchos chicos no se sienten cómodos siendo ellos mismos, porque tienen miedo de lo que la gente dirá, de ser etiquetados o avergonzados. Sienten miedo de que eso único en ellos sea considerado poco atractivo o inaceptable. Queremos cambiar esa mentalidad”, añadió.
The Man Box, fue un estudio con una iniciativa de AXE y de la organización Promundo, que defiende una igualdad de género alejada de masculinidades violentas y tóxicas. Las 3.500 encuestas a hombres de entre 18 y 30 años en EEUU, Reino Unido y México que se hicieron determinan, que casi el 50% de ellos confirmaron “haber evitado hacer alguna actividad por miedo a parecer gay”, mientras que un 60% cree que socialmente “un hombre que habla mucho sobre sus miedos y preocupaciones no es respetable”, señala el estudio. Sin duda la marca viene trabajando en acoplarse al contexto actual y a mostrarse más tolerante.
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