En colaboración con la agencia Le Pub, la marca lanzó “Social Off Socials”, una campaña que destaca el valor de las conexiones reales como vía de escape del mundo digital.
Nueva York fue escenario de un peculiar llamado a la desconexión cuando el cantante Joe Jonas y el influencer Dude With Sign (Seth Phillips) protagonizaron una intervención urbana lejos del entorno digital. Alejados de sus redes sociales, ambos se presentaron en el Bleecker Street Bar para promover un mensaje claro: vivir el momento, sin pantallas.
La iniciativa sirvió para lanzar la nueva campaña global de Heineken, «Social Off Socials», que busca concienciar sobre los efectos de la hiperconectividad. Según un estudio de la marca, el 52% de los adultos se siente abrumado por la presión de mantenerse al día en redes, y el 62% admite sentirse solo, a pesar de estar “conectado”.
Nuevo sencillo
Aprovechando esta campaña, Joe Jonas sorprendió al estrenar su nueva canción “Heart by Heart” en vivo, sin filtros ni likes, solo con el público presente como testigo. Parte del videoclip fue grabado allí mismo, reforzando el mensaje de que los momentos reales tienen un valor emocional insustituible.
Heineken destacó que en promedio, una persona pasa casi 6 horas diarias frente a una pantalla, lo que equivale a casi 90 días al año. Además, el tiempo dedicado a la socialización cara a cara ha disminuido un 35% desde finales de los 90, según datos de Statista.
Nabil Nasser, director global de la marca, aseguró que la campaña no busca demonizar lo digital, sino invitar al equilibrio. “La vida real es donde nacen las conexiones más significativas. Si logramos que las personas salgan más y miren menos sus pantallas, estaremos cumpliendo nuestro objetivo”, concluyó.
