El nuevo servicio de adidas, desarrollado junto a organizaciones como ParalympicsGB, permite a personas con amputaciones o diferencias en sus extremidades adquirir únicamente el zapato que necesitan con un 50% de descuento sobre el precio del par completo.
La industria deportiva continúa explorando nuevas formas de hacer más accesible el deporte y la cultura que lo rodea. En ese contexto, adidas ha presentado una iniciativa que busca responder a una necesidad poco atendida dentro del mercado del calzado.
Se trata de “Single Shoe”, un nuevo servicio que permite a ciertos clientes adquirir únicamente el zapato que necesitan, eliminando la obligación de comprar el par completo. La propuesta forma parte de la estrategia de la marca para impulsar un entorno más inclusivo dentro del deporte y el retail.
Un servicio que permite comprar solo una zapatilla
El servicio Single Shoe se encuentra disponible desde el 19 de enero en 22 países de Europa y permite a los clientes comprar una sola zapatilla con un 50% de descuento sobre el precio del par completo. La iniciativa está dirigida especialmente a personas con amputaciones o diferencias en las piernas que no requieren ambos zapatos.
La propuesta está disponible para todo el calzado en stock dentro de las tiendas propias de adidas, incluyendo outlets. De esta forma, los clientes pueden acceder al modelo que necesitan sin tener que adquirir el par completo.
Para garantizar que el servicio responda a necesidades reales, la compañía desarrolló la iniciativa en colaboración con la comunidad. Entre los aliados se encuentran ParalympicsGB y socios como Harder Than You Think, productora del documental Rising Phoenix, nominado en cuatro ocasiones y ganador de dos premios Emmy, que aborda la historia del Movimiento Paralímpico.
Una estrategia enfocada en la inclusión
La implementación de Single Shoe se suma a otras acciones de adidas enfocadas en eliminar barreras dentro del deporte. La marca ha impulsado diversas iniciativas orientadas a que atletas con y sin discapacidad puedan acceder a equipamiento diseñado para sus necesidades.
Entre estos esfuerzos se encuentra el desarrollo de uniformes de baloncesto adaptados específicamente para atletas en silla de ruedas o en posición sentada, así como el uso de principios de diseño inclusivo en gran parte de la indumentaria utilizada durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
De acuerdo con la compañía, el 86% de la indumentaria utilizada en esas competiciones fue creada siguiendo estos criterios de funcionalidad para diferentes tipos de atletas. Además, la marca prepara el lanzamiento de una zapatilla de running adaptada diseñada junto a personas con síndrome de Down, ampliando así su enfoque hacia un deporte más inclusivo.
