La marca deportiva alemana ha decidido implementar esta tecnología como parte de su estrategia de promoción para su línea de moda inspirada en Indigo Herz.
Adidas, la reconocida marca de ropa y calzado deportivo, ha anunciado una colaboración con Snapchat para permitir a los compradores probar su última colección, Indigo Herz Drop, utilizando la tecnología de realidad aumentada. Esta asociación busca brindar a los clientes una experiencia de compra interactiva y personalizada desde la comodidad de sus dispositivos móviles.
En colaboración con el estudio de tecnología creativa Beyond, Adidas decidió crear esta experiencia interactiva en Snapchat para todos sus clientes, quienes a través del perfil de la marca, podrán acceder a una lente de realidad aumentada. Esta les mostrará parte de su nueva colección Indigo Herz Drop, que incluyen casacas, buzos y zapatillas.
Esta experiencia de prueba virtual permitirá a los compradores evaluar el ajuste, el estilo y la apariencia de los productos antes de tomar una decisión de compra. Además, los usuarios también podrán compartir sus experiencias de realidad aumentada con sus amigos en Snapchat, lo que fomenta la interacción social y la promoción de la colección.
«Como marca colaboradora original, estamos constantemente en busca de activaciones e innovaciones que brinden a nuestra» comunidad la mejor oportunidad de mostrar las Tres Franjas. Ya sea en la tienda o de manera digital», comentó Stacey King, directora global de comunicación y activación de Adidas.
Por otro lado, David Robustelli, fundador y director creativo de Beyond afirmó que esta nueva iniciativa «sumerge a los usuarios en un mundo dinámico de descubrimiento».
«Pudimos utilizar formatos de archivo más grandes y crear una narrativa inmersiva para explorar en detalle una selección de artículos de la colección. La tecnología de seguimiento corporal nos permitió incluir pruebas virtuales, lo que añadió un valor real tanto para el usuario como para la marca», señaló Robustelli.
La colaboración entre Adidas y Snapchat demuestra cómo las marcas están adoptando la realidad aumentada como una herramienta poderosa para mejorar la experiencia de compra en línea.
Al ofrecer a los compradores la posibilidad de interactuar con los productos de manera virtual, se elimina la barrera de la distancia y se brinda una perspectiva más realista sobre cómo se verán los artículos una vez adquiridos.
