Con una coreografía aérea sobre la fachada del mirador The Edge, adidas dejó atrás el formato tradicional de las pasarelas para presentar “Originals Sport», su nueva colección inspirada en el movimiento y el estilo urbano.
adidas convirtió uno de los puntos más reconocibles del skyline de Nueva York en un escenario vertical, donde cuatro bailarinas realizaron una intervención coreográfica suspendidas a más de 300 metros de altura. La acción llevó la presentación de la colección fuera de los espacios habituales de la moda y el deporte.
La intervención convirtió la fachada de The Edge en una extensión de la pasarela, aprovechando la arquitectura del edificio para llevar la presentación a un plano literalmente vertical. El resultado fue una puesta en escena que combinó moda, movimiento y espectáculo en uno de los escenarios más reconocibles de Manhattan.
Una pasarela que desafía la gravedad
En lugar de caminar sobre una pasarela convencional, las protagonistas de la activación descendieron por la fachada de The Edge, creando una puesta en escena que podía observarse desde distintos puntos de Hudson Yards.
La intervención buscó representar físicamente uno de los principales conceptos detrás de Originals Sport: el movimiento como una forma de expresión. Así, la arquitectura se convirtió en parte de la experiencia y en un soporte para exhibir las prendas.
El mirador, conocido por su plataforma suspendida sobre Manhattan, permitió que la presentación aprovechara la altura, el paisaje urbano y la espectacularidad del lugar para generar una experiencia difícil de replicar en una pasarela tradicional.
Activación de adidas mezcla el deporte con el estilo urbano
“Originals Sport” representa la apuesta de adidas por llevar los códigos de Originals hacia el territorio del entrenamiento, combinando elementos asociados al estilo urbano con funcionalidades pensadas para el movimiento.
La colección busca alejarse de la idea de que la indumentaria deportiva debe limitarse al rendimiento. En su lugar, propone prendas que puedan convivir con la identidad, el estilo personal y la cultura urbana.
La campaña reúne además a figuras de distintos ámbitos, entre ellas Tate McRae, Emilia Mernes y la voleibolista Harper Murray, reforzando el vínculo entre deporte, música y cultura contemporánea.
Una experiencia diseñada para convertirse en contenido
Más allá de presentar una nueva línea de ropa, adidas convirtió el lanzamiento en una experiencia visual pensada para trascender el lugar donde ocurrió.
La intervención sobre The Edge permitió que una presentación física se transformara también en contenido para plataformas digitales, aprovechando la espectacularidad de una acción que combina arquitectura, deporte, moda y entretenimiento.
Con esta propuesta, la marca demuestra cómo una presentación de producto puede convertirse en una experiencia de alto impacto cuando el espacio deja de ser simplemente el escenario y pasa a formar parte de la idea creativa.
