La propuesta, desarrollada por GUT New York para AB InBev, presenta una serie de piezas que muestran a los bares como espacios donde las emociones y la pasión por el fútbol se vuelven contagiosas durante la temporada mundialista.
AB InBev reafirma que su liderazgo en el rubro cervecero deriva de sus productos, así como su ingenio para el desarrollo de acciones publicitarias. La compañía presentó una campaña visual que demuestra que los estadios no son los únicos espacios donde se vive la pasión por el Mundial.
Bajo el lema de «Cheers to Bars», la propuesta se basa en una serie de piezas que colocan a los bares como escenarios clave en los que las emociones y pasión por el fútbol se vuelven realmente contagiosas en la época del torneo de la FIFA.
¿Bajo que insight se desarrolla esta campaña de AB InBev?
Es decir, se están apoyando en la idea de que el impacto de la Copa es tanto que transforma estos lugares, relacionados a la socialización, gastronomía o el ocio, en una extensión de la histeria colectiva que se vive en los recintos donde se desarrolla cada partido.
Los fanáticos utilizan dichos establecimientos para disfrutar de la temporada mundialista incluso antes de que inicien los enfrentamientos. Sin embargo, una vez se reúnen, la energía es tanta que surgen abrazos espontáneos, «cheers» con desconocidos o hasta oraciones para que gane un equipo.
¿Cómo demuestran que los fanáticos viven la emoción en un bar?
Considerando esta realidad, la campaña ideada por GUT New York retrata a la perfección cómo se experimenta el mundial en los bares. Desde una chica nerviosa por cómo se desarrolla un partido o dos extraños abrazándose, son algunos de los escenarios que muestran las gráficas.
“Ver la Copa del Mundo en un bar es donde las emociones se vuelven contagiosas: haciendo eco en cada mesa, cada canto, cada gol de último minuto. Nuestra nueva campaña para la Copa del Mundo con @ABInbev, «Cheers to Bars» es una invitación para que los fans redescubran los sentimientos que solo un bar local puede provocar”, comentaron desde la agencia sobre la propuesta.
Además, si bien la compañía no menciona sus bebidas alcohólicas en la propuesta visual, la estrategia del concepto es brillante. Y es que están recordando que allí pueden disfrutar de los partidos, un espacio donde comercializan diferentes productos de su cartera, como Corona y Stella Artois.
