En el marco de esta importante fecha, presentamos una compilación de spots en los que las marcas retratan a las madres desde distintos enfoques: su apoyo incondicional, los estereotipos que enfrentan e incluso la creatividad con la que crean melodías para hacer dormir a sus hijos.
El Día de la Madre es una fecha sumamente importante que se celebra en distintas partes del mundo. Su origen se remonta a los inicios del siglo XX, cuando una activista social estadounidense, llamada Anna Jarvis, quiso homenajear la esencia filántropa de su mamá (tras su partida). Y es que su progenitora fue una líder comunitaria y maestra de escuela que dedicó su vida a mejorar la salud pública, llegando incluso a crear la fundación «Mother’s Work Clubs».
¿Cómo nace la fecha?
Además, también le había mencionado en vida que deseaba que existiera un día para reconocer el esfuerzo que hacen las madres. Esto la motivó a cumplir su última voluntad, organizando homenajes y campañas para que se logre instaurar una fecha oficial. La idea tuvo tanta acogida que el presidente Woodrow Wilson (1914) estableció que cada segundo de mayo se les celebre. Posteriormente la iniciativa fue replicada alrededor del mundo.
¿Qué hicieron las marcas?
Ante ello, se convirtió en una de las celebraciones más importantes del año. Un momento para que se les honre, reconozca su sacrificio, su amor y el trabajo arduo que implica ser mamá. Su relevancia desencadenó en que también se transforme en una fecha altamente rentable e importante para las marcas. Es por ello que empezaron a trabajar campañas de marketing que relacionaban el amor con el hecho de brindar un obsequio.
Sin embargo, este tipo de publicidad, con el transcurso del tiempo, ha adoptado un enfoque más cercano y emocional donde ya no solo le dice al público “regalale algo a mamá”, sino que festeja, agradece y hasta redefine el ideal de madre.
A continuación una compilación de 4 emotivos spots dirigidos a las madres desde distintos enfoques.
Falabella
La cadena lanzó un anuncio con esta temática, pero que habla sobre los estereotipos con los que las madres tienen que lidiar. En la pieza, se observa como distintas mujeres empiezan a comentar algunos de los prejuicios que existen en torno a su labor. Su objetivo es cuestionar este errado concepto de perfección y comprender que cada una debe vivir la maternidad a su manera.
Gloria
Una madre no solo es cariñosa, luchadora o atenta, sino que también es sumamente creativa. Esto es lo que reflejó un spot, creado por Gloria, donde destaca otra habilidad que ellas desarrollan cuando su bebé está en sus primeros meses o años: crear canciones de cuna únicas. La propuesta se dio a conocer en el marco de los Premios Oscar y propuso reconocer estas melodías como “Mejor Canción Original”.
La Positiva Seguros
Esta compañía quiso realizar una acción más orgánica. Y es que permitió que la madre de uno de sus trabajadores ingrese a sus instalaciones a sorprenderlo con palabras muy emotivas y expresarle su cariño. La visita fue grabada y compartida con un clip que finaliza con una poderosa frase: “Mamá siempre nos ayudó a seguir avanzando”.
Ripley
La marca apostó por una pieza corta, pero sumamente emocional. Esta enfatiza en una frase frecuente de los hijos a sus madres, apelando a la atención y cariño constante que brindan. “Mira mamá” recuerda que por mucho que las personas se vuelvan adultas el papel de las madres en sus vidas siempre va ser significativo.
