Marketing. Ahora, además de cambiar su sistema de trabajo, deben ajustarse a los presupuestos que las compañías redujeron por la crisis.
La industria de marketing ha tenido de acoger a otros profesionales para poder desenvolverse adecuadamente en un mundo cada vez más digitalizado, por eso ahora no es extraño que matemáticos y especialistas en estadísticas conformen estos equipos.
La pandemia por coronavirus ha incrementado y/o acelerado los cambios en el sistema de trabajo de estos departamentos, pues ahora deben adaptar su sistema de comunicación a la nueva normalidad, además de ajustarse a los recortes en gasto en marketing y publicidad que han hecho muchas compañías a causa de la crisis.
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Agencias de marketing con más trabajo in-house
Las empresas de marketing han ido adquiriendo más actividades in-house, asumiendo así el control de un mayor número de áreas. Asimismo, han reorganizado el modo en el que trabajan para responder a los retos que ha traído la crisis del coronavirus, de acuerdo con las conclusiones de un estudio de LinkedIn publicado por MarketingWeek.
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El informe señala que, de las compañías que trabajan desde diferentes áreas del marketing, el 52% lo ha hecho con la estrategia en social media, luego viene la estrategia de medios (50%), la compra de publicidad tradicional (48%) y el trabajo de producción (44%). Además, 43% llevó al in-house el trabajo en publicidad y el 41% lo hizo con la compra de publicidad programática.
Otra estrategia de contenido
Un 46% de los marketeros asegura que ha cambiado la estrategia de marketing de contenidos, púes ahora priorizan la información relacionada con la misión de la empresa y su visión del mundo. Esto responde a las exigencias de los consumidores, quienes esperan que las empresas sean más transparentes con lo que hacen, así como mostrarse como actores de cambio social.
Por otro lado, un 42% de los encuestados reconoce que están apostando más por lo emocional. Igualmente, 42% de los marketeros consideran que tendrán que cambiar el tono, el contenido y los mensajes durante los próximos seis meses a un año.
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