Se presentaron 20% más casos frente a los premios del 2017.
La industria peruana del marketing y publicidad se reunió este martes 29 para reconocer a las campañas más efectivas en la 23° edición de los premios Effie. El Gran Effie, principal galardón de la ceremonia, fue otorgado a Mi Banco y Zavalita Brand Building por la campaña “Escolares Útiles”.
Durante el evento, se premiaron 25 categorías, con un total de 16 Effie Oro, 20 Effie Plata y 20 Effie Bronce. El galardón de Agencia del Año fue para McCann y como Anunciante del Año ganó Mi Banco. Ello en base a la puntuación del Effie Index que se envía a Effie Worldwide, de acuerdo a los criterios de efectividad que demanda el premio.
“En esta edición se presentaron 20% más casos respecto del año pasado y abrimos una categoría nueva, Golosinas y Snacks. Eso muestra el interés creciente en competir por la efectividad. Estamos centrados en impulsar cada año la industria y fortalecer el objetivo de lograr resultados a través de una estrategia basada en una Big Idea. Es la forma más efectiva de alcanzar una conexión con el público”, señaló la gerente general de los premios Effie, Flavia Maggi.
Además, destaca la categoría de Marketing Social, que tuvo la inscripción de 8 casos. La campaña ganadora del Effie Oro fue “Yo doy aguante” de la Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit DDB. Por último, se otorgó el premio “ECO Media”, el cual reconoce el uso de los medios como generadores de efectividad. El ganador fue Entel con la agencia McCann.
Cabe indicar que los premios Effie se celebran desde 1995 en el Perú. Es el reconocimiento de mayor relevancia en la industria publicitaria a nivel mundial y tiene cinco programas regionales: Europa, Norteamérica, Asia- Pacífico, Oriente Medio-Norte de África y Latinoamérica. En esta edición, los ganadores fueron evaluados por más de 100 miembros del jurado especializado, compuesto por académicos y los principales profesionales del sector.
Resultados de los Effie Awards Perú 2018
Premio Gran Effie 2018
Mi Banco – Zavalita Brand Building. Campaña “Escolares Útiles”.
Premios por categorías 2018 (en orden alfabético)
Alimentos
Effie Plata: Alicorp – Red Lion. Campaña “Atún Primor”.
Effie Bronce: Gloria – Circus Grey. Campaña “Actibio de Gloria”.
Bajo presupuesto: servicios
Effie Plata: Scotiabank Perú – Wunderman Phantasia. Campaña “El precio de la igualdad”.
Effie Bronce: Hipermercados Tottus – Wunderman Phantasia. Campaña “Tottus Black”.
Bebidas
Effie Oro: AB Inbev – Young & Rubicam. Campaña “Tenemos barrio, tenemos Mundial”.
Effie Plata: The Coca Cola Company, Arca Continental Lindley – McCann. Campaña “Inca Kola: frases con sabor”.
Effie Bronce: The Coca Cola Company, Arca Continental Lindley – McCann. Campaña “Inca Kola: botellas que hablan”.
Belleza
Effie Oro: Unique Perú – Yanbal International Comunicaciones. Campaña “Extracto divino: concentrado reactivador de juventud”.
Effie Bronce: Unilever Perú – McCann. Campaña “Dove: jabón, desodorante”.
Comunicaciones internas
Effie Plata: Cálidda Gas Natural – Alterna. Campaña “Te necesito, cuídate”.
David y Goliat
Effie Plata: Viettel (Bitel) – Central Media. Campaña “Bitel Cobertura 4G”.
Éxito sostenido
Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “MiBanco: 3 años de inclusión financiera y crecimiento ininterrumpido”.
Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Entel: 3 años ayudando a tener un Perú mejor conectado”.
Effie Bronce: Alicorp – Quorum. Campaña “Fideos Lavaggi”.
Extensiones de línea de producto
Effie Oro: Alicorp – Red Lion. Campaña “Atún Primor”.
Effie Plata: Unacem – Fahrenheit DDB. Campaña “La Costa”.
Effie Bronce: Alicorp – Red Lion. Campaña “Bolívar Baby & Kids”.
Extensiones de línea de servicios
Effie Bronce: BCP – Circus Grey. Campaña “Plataforma digital”.
Golosinas y Snacks
Effie Oro: Nestlé Perú – Publicis. Campaña “Panetón D’onofrio: contagia la magia de la navidad peruana”.
Effie Plata: Laive – JWT. Campaña “Yopimix”.
Effie Bronce: Nestlé Perú – JWT. Campaña “Sublime sonrisa: una sonrisa puede cambiarlo todo”.
Innovación en un medio ya existente
Effie Oro: AB Inbev – Smartclick. Campaña “Cristal: las pantallas del aliento”.
Internet y telecom
Effie Oro: Entel Perú – McCann. Campaña “Disculpas ilimitadas”.
Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Migra y recárgate”.
Effie Bronce: América Móvil – Youpanqui BBDO. Campaña “Prepago chévere”.
Lanzamiento de nuevas marcas
Effie Oro: Alicorp – Fire. Campaña “Cereales Life”.
Effie Plata: Productos Tissue del Perú – BBDO Chile. Campaña “Limpia, seca y se va con Nova”.
Lanzamiento de nuevas marcas de servicios
Effie Oro: Movistar – Fahrenheit DDB. Campaña “Preplan”.
Marketing Social
Effie Oro: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit DDB. Campaña “Yo doy aguante”.
Effie Plata: Pacífico Seguros, Coca Cola Company – McCann. Campaña “Ponchila”.
Effie Bronce: BCP – TBWA Perú. Campaña “BCP con el Perú durante el Fenómeno El Niño”.
Media Idea
Effie Oro: Laive – JWT. Campaña “Yopimix”.
Effie Bronce: Alicorp – Fire. Campaña “Blancaflor: de marca anunciante a creador de su propio medio digital”.
Productos
Effie Oro: Unacem – Fahrenheit DDB. Campaña “La Costa”.
Effie Plata: Intralot de Perú – Young & Rubicam. Campaña “Tinka: que nada se interponga entre tú y el pozo millonario”.
Effie Bronce: Alicorp – Red Lion. Campaña “Bolívar Baby & Kids”.
Promociones de productos
Effie Plata: AB Inbev – Young & Rubicam. Campaña “Cristal: Fin de cebada”.
Effie Bronce: Nestlé Perú – JWT. Campaña “Peziduri: promoción de conos bodéguing”.
Promociones de servicios
Effie Oro: Entel Perú – Alegría Buenos Aires. Campaña “Migra con mamá, tu fan n°1”.
Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Disculpas ilimitadas”.
Effie Bronce: Entel Perú – McCann. Campaña “Migra y recárgate”.
Relanzamientos de productos
Effie Plata: Quimpac, Marina Emsal – Quorum Soho Square. Campaña “Marina Emsal, tu sal de toda la vida”.
Effie Bronce: Costeño Alimentos – Claridad Coaching Estratégico. Campaña “Relanzamiento de Paisana”.
Relanzamientos de servicios
Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Tigres del ahorro”.
Effie Plata: Plaza Vea – Fahrenheit DDB. Campaña “Relanzamiento Plaza Vea”.
Effie Bronce: América Móvil – Youpanqui BBDO. Campaña “Prepago chévere”.
Reputación corporativa
Effie Plata: Pacífico Seguros, Coca Cola Company – McCann. Campaña “Ponchila”.
Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña “Construye bien”.
Retail
Effie Oro: Plaza Vea – Fahrenheit DDB. Campaña “Democratizando el retail moderno”.
Effie Plata: Promart Homecenter – Fahrenheit DDB. Campaña “Tu familia es perfecta”.
Effie Bronce: Cencosud Retail – McCann. Campaña “Plataforma de fidelización”.
Servicios financieros
Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Escolares útiles”.
Effie Plata: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Tigres del ahorro”.
Effie Bronce: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Fuerza emprendedora”.
Servicios no financieros
Effie Plata: Direct TV Perú – Carne. Campaña “Lanzamiento del kit Direct TV prepago”.
Effie Bronce: ISIL – JWT. Campaña “ISIL”.
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