jueves, septiembre 4, 2025
SUSCRÍBETE A NUESTRO NEWSLETTER
MEDIAKIT
Mercado Negro
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas
No Result
View All Result
Mercado Negro
No Result
View All Result
Home APAP

¡Quiero la bici de Carlos Vives!

7 años ago
en APAP, Columna
FacebookTwitterWhatsappTelegram

Ya han pasado varios días desde la injustificada tormenta negativa alrededor del video musical de Carlos Vives promocionando nuestra ciudad de Lima. Y me atrevería a pronosticar que, en lugar de volver a celebrar otra campaña exitosa e innovadora por parte de PromPerú, vamos a continuar distraídos en los dimes y diretes desinformados por parte de congresistas y supuestos expertos en la materia. Lamentablemente.

Semanas antes del video de “Mañana” tuve una reunión con Isabella Falco, Directora de PromPerú, responsable de esta iniciativa. La conozco a Isabella de la industria publicitaria desde hace muchos años, y confieso que es una de las profesionales que más respeto. Más aún cuando hace poco más de una década dejó el sector privado para irse al público, puntualmente a PromPerú. Y lo que ha logrado es realmente espectacular.

Isabella fue una pieza importante en la creación de la Marca Perú, símbolo que hoy mostramos con orgullo en polos, stickers, etiquetas, banderas, y hasta tatuajes. Impulsó campañas como Perú-Nebraska, quizá la más premiada en la historia de la publicidad peruana.

Regresando a mi reunión con Isabella, ella me comentaba lo difícil que era promocionar el turismo al Perú al tener vigente la “Ley Mulder” que impide al estado usar medios privados para la publicidad. “Imagínate”, me decía, “tenía campañas con medios en Italia, Francia, España, que ahora he tenido que cancelar. Cuando les cuento que se debe a que el Congreso peruano me impide promocionar a mi país en medios masivos privados, no lo pueden creer”.

LEETAMBIÉN

¿Cómo atraer clientes a una empresa B2B?

Reactividad Proactividad

¿ES HORA DE CAMBIAR?

Cargar más

En este escenario, donde evidentemente estamos en desventaja con los otros países que compiten con nosotros a nivel de destino turístico, se tienen que pensar en ideas innovadoras y efectivas.

Por eso el video de Carlos Vives es una idea brillante. Si consideramos que una campaña de turismo para promocionar una ciudad o un país requiere una inversión en lo que es producción, no menor de US$250,000 (quien diga US15,000 está literalmente en la luna), y la difusión en medios costaría varios, pero varios millones de dólares, el medio millón detrás de esta iniciativa, que no sólo incluye la producción del vídeo, sino el fee del artista, y la maquinaria de marketing que pone Sony Music detrás, es la mejor inversión que se haya podido hacer.

 


Si quieres conocer más sobre el Marketing Summit deja tus datos en el siguiente formulario:



 

mm

Alberto Goachet

Director General de marcas en Fahrenheit DDB.

Contenido Relacionado

ARTÍCULO

¿Cómo atraer clientes a una empresa B2B?

Columna

Reactividad Proactividad

Columna

¿ES HORA DE CAMBIAR?

Columna

¿Prescindencia?

Cargar más
Actualidad

McDonald ‘s decidió modificar el precio de sus combos: ¿cuál es la razón?

by Yulissa Castro

El fast food decidió ofrecer combos 15 % más económicos en Estados Unidos para atraer a consumidores que dejaron de...

Read moreDetails

Spotify celebra la pasión de los fans con una campaña inspirada en sus rituales más creativos

La simplicidad prima al momento de adoptar soluciones digitales a negocios

Pasteurina: recordada bebida gaseosa vuelve al mercado peruano

La BMW del papa León XIV: de regalo en el Vaticano a pieza solidaria en subasta

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital y branding. Conoce a nuestros columnistas.

PRENSA
prensa@mercadonegro.pe

COMERCIAL
comercial@mercadonegro.pe

Principales Categorías

  • Actualidad
  • Marketing
  • Publicidad
  • Digital
  • Contacto
  • Términos y condiciones
  • Políticas de Privacidad

© 2025 Mercado Negro

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2025 Mercado Negro

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2025 Mercado Negro

Nuestro sitio web utiliza cookies para personalizar el contenido y los anuncios, ofrecer funciones de redes sociales y analizar el tráfico. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra Política de cookies.

¡Gracias!

Hemos recibido tus datos.