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Home Actualidad

Unión Europea investiga a Instagram y Facebook por considerarlas demasiado adictivas

2 años ago
en Actualidad
Facebook Instagram adictivas
FacebookTwitterWhatsappTelegram

La Comisión Europea expresó preocupación porque las interfaces de las plataformas de Meta (Instagram y Facebook) podrían “causar comportamientos adictivas». También expresa preocupación “por sus métodos de verificación y garantía de edad»

¿El uso de Facebook e Instagram puede ser adictivas para los niños? Esta es la pregunta que espera responder la Unión Europea (UE) al investigar a Meta. El organismo espera determinar si están teniendo “efectos negativos” en la “salud física y mental” de los niños. Además, examinará si la plataforma está haciendo trabajo suficiente para comprobar que los usuarios tienen una edad adecuada y cómo se recomienda el contenido para niños. ¿Qué le espera a Meta?

 El tema se aborda en el marco de la promulgación de la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE. En ese sentido, grandes empresas de tecnología pasarán a ser investigadas y podrían recibir multas de hasta el 6% de la facturación global anual. «A la Comisión le preocupa que los sistemas tanto de Facebook como de Instagram, incluidos sus algoritmos, puedan estimular adicciones conductuales en los niños, así como crear los llamados ‘efectos de madriguera de conejo'», dijo la UE al anunciar la investigación.

Facebook Instagram adictivas

La UE cuestiona cómo funcionan los algoritmos cuando se le sugiere más contenido dañino a un usuario tras consumir algo similar. «Además, la Comisión también está preocupada por los métodos de aseguramiento y verificación de la edad establecidos por Meta«, indica en un comunicado. Los usuarios de las plataformas Meta deben tener 13 años o más, pero niños mucho más pequeños usan cuentas, a veces con el conocimiento de sus padres. Así lo reveló Ofcom en un informe reciente.

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«No estamos convencidos de que Meta haya hecho lo suficiente para cumplir con las obligaciones de la DSA. Es decir, mitigar los riesgos de efectos negativos para la salud física y mental de los jóvenes europeos en sus plataformas Facebook e Instagram», dijo Thierry Breton, comisario de la UE en X (Twitter).

Por otro lado, Meta señala haber «pasado una década desarrollando más de 50 herramientas y políticas» para proteger a los niños. «Este es un desafío al que se enfrenta toda la industria y esperamos compartir detalles de nuestro trabajo con la Comisión Europea», dijo. En septiembre, Meta proporcionó a los reguladores un informe sobre los riesgos asociados con sus plataformas, según lo exige la DSA.

Facebook Instagram adictivas
Adriana Rojas

Adriana Rojas

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El crecimiento del streaming ha reabierto un debate que durante años acompañó la evolución de los medios digitales: si las nuevas plataformas terminarán reemplazando a los formatos tradicionales. Esa fue la pregunta que marcó la ponencia de José Rodríguez, fundador de Todo Good, durante el TIP 2026, donde analizó el papel que hoy desempeña YouTube dentro del ecosistema de contenidos y publicidad. Lejos de plantear una competencia directa con la televisión, el expositor sostuvo que el streaming representa una nueva forma de consumir y producir contenido que convive con otros medios. Desde esa perspectiva, explicó que el reto para las marcas ya no consiste en elegir un único canal, sino en entender dónde se encuentra su audiencia y cómo conectar con ella de manera natural. Todo Good propone construir campañas alrededor de la comunidad y no del creador Durante su intervención, Rodríguez compartió parte de su experiencia antes de fundar Todo Good, etapa en la que dirigió una agencia de marketing y trabajó junto a distintas marcas. Ese recorrido, señaló, le permitió comprender que toda estrategia de comunicación debe comenzar con una pregunta esencial: quién es el público y qué objetivo busca alcanzar la campaña. A partir de esa experiencia, explicó que las colaboraciones entre marcas y creadores funcionan mejor cuando se construyen pensando en la comunidad y no únicamente en la figura del influencer o conductor. En ese sentido, sostuvo que las alianzas de largo plazo generan relaciones más sólidas que las acciones puntuales enfocadas únicamente en resultados inmediatos. Para reforzar esa idea, recordó una entrevista del creador de Super Mario, Shigeru Miyamoto, en la que se planteaba que los proyectos concebidos únicamente para generar ingresos suelen perder capacidad de conexión con el público. Según Rodríguez, esa lógica también aplica a las colaboraciones comerciales dentro del streaming. Un ejercicio en vivo mostró cómo integrar publicidad sin romper la narrativa del programa Uno de los momentos centrales de la presentación fue una demostración práctica sobre la integración de marcas en programas de streaming. Rodríguez invitó a dos colaboradores de Todo Good a representar dos menciones para una empresa ficticia de taxis: una basada en una lectura publicitaria convencional y otra incorporada de forma orgánica dentro de la conversación del programa. El ejercicio sirvió para explicar los tres elementos que, desde la experiencia del canal, permiten desarrollar colaboraciones más naturales: un brief con objetivos claros, pero flexible para respetar el estilo del creador; confianza entre la marca y el equipo durante la aprobación de contenidos; y acuerdos previos sobre los temas o asociaciones que deben evitarse, con margen para realizar ajustes si la ejecución lo requiere. Rodríguez cerró su ponencia con cifras que, según indicó, reflejan el crecimiento del formato. Mencionó que en Argentina los canales de streaming pasaron de 100 a más de 150 entre 2025 y 2026, mientras la inversión en publicidad digital ya supera a la televisión. En el caso de Todo Good, señaló que el canal registró un incremento de 61% en visualizaciones durante el primer semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzó un crecimiento de 55% en junio —de 22 millones a 34,2 millones de vistas— y elevó su audiencia mensual de 1,6 a 2,6 millones de usuarios. Con esos resultados, afirmó que el streaming en YouTube ya ocupa un lugar consolidado dentro del ecosistema de medios en Perú y anunció una nueva edición del evento aniversario de Todo Good, prevista para octubre en un anfiteatro con capacidad para 4.000 asistentes.
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