Aunque las plataformas digitales continúan ganando espacio en los hogares peruanos, la televisión tradicional mantiene un papel importante en el consumo audiovisual. Un estudio de Ibope revela que la combinación de ambos formatos permite alcanzar al 95% de la audiencia analizada, lo que evidencia que, más que competir, estos medios se complementan.
De acuerdo con los datos de Cross-Platform View™, los peruanos dedican en promedio 368 minutos diarios, equivalentes a más de seis horas, al consumo de contenido audiovisual. De ese tiempo, el 61% corresponde a televisión lineal, mientras que el 39% restante se distribuye entre plataformas de video online.
Los resultados, presentados por Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, durante el 21.º Seminario OBITEL, también muestran que la televisión tradicional alcanza mensualmente al 88% de la población estudiada, frente al 72% de las plataformas digitales.
¿Cómo consumen video las distintas generaciones?
El estudio identifica diferencias importantes según la edad. Mientras que el 23% de la audiencia consume exclusivamente televisión lineal, un 7% utiliza únicamente plataformas de video online.
Esta diferencia se acentúa entre generaciones. El 33% de los baby boomers consume exclusivamente televisión tradicional, mientras que entre los integrantes de la Generación Z, el 12% utiliza únicamente plataformas digitales.
Asimismo, los boomers registran el mayor tiempo de consumo audiovisual, con 441 minutos diarios, frente a los 303 minutos de la Generación Z.
El televisor sigue siendo la pantalla protagonista
Pese al crecimiento de los dispositivos móviles, el televisor continúa concentrando el 57% del tiempo total dedicado al video, incluyendo el consumo mediante televisores conectados. Por su parte, las computadoras representan el 17%, las tablets el 14% y los smartphones el 12%.
Esta tendencia también se refleja en los hogares. Según TGI Perú 2026, el 63% de los hogares cuenta con un televisor conectado, mientras que tres de cada diez peruanos forman parte del ecosistema de plataformas de streaming de pago.
Para la industria publicitaria, estos resultados ponen de manifiesto la importancia de integrar ambos entornos en las estrategias de comunicación. En lugar de considerar la televisión y las plataformas digitales como canales enfrentados, su combinación permite a marcas, agencias y anunciantes ampliar su cobertura y comprender mejor los hábitos de consumo de sus audiencias.
