La alianza busca potenciar el mercado NIL, el ecosistema de acuerdos comerciales entre atletas universitarios y marcas, con Travis Kelce como asesor y Publicis Group a cargo de la estrategia.
El jugador de la NFL Travis Kelce amplía su presencia en el negocio del marketing deportivo con una nueva alianza junto a Publicis Groupe. El proyecto busca desarrollar oportunidades comerciales dentro del creciente ecosistema NIL en Estados Unidos, donde los atletas universitarios pueden monetizar su nombre, imagen y semejanza.
La iniciativa apunta a conectar de manera más estratégica a las marcas con el talento deportivo universitario, aprovechando la experiencia de Publicis en marketing y la trayectoria de Kelce como deportista y figura comercial. De esta manera, la alianza busca responder a un mercado que ha ganado relevancia desde la apertura de nuevas oportunidades de monetización para los atletas universitarios.
Travis Kelce llevará su experiencia al mercado NIL
La alianza contempla la creación de Tekta, una iniciativa que busca ayudar a las marcas a identificar atletas y universidades con potencial para desarrollar asociaciones comerciales. Travis Kelce participará como asesor, aportando su experiencia como atleta profesional y como figura que ha construido relaciones con distintas marcas a lo largo de su carrera.
El proyecto también cuenta con la participación de 3 Arts Sports, agencia que representa a Travis Kelce, como socio estratégico. Por su parte, Publicis Sports tendrá un papel central en el desarrollo de la estrategia y en la conexión entre las necesidades de las marcas y las oportunidades que ofrece el talento universitario.
La propuesta parte de un mercado que ha transformado la relación entre los atletas universitarios y las marcas en Estados Unidos. Los acuerdos NIL permiten a estos deportistas recibir compensaciones por colaboraciones comerciales, campañas, contenido en redes sociales, patrocinios y otras actividades vinculadas con su identidad.
Publicis busca ordenar las oportunidades comerciales de los atletas
El crecimiento del NIL también ha generado un escenario cada vez más competitivo para las marcas, que buscan identificar a los atletas capaces de conectar con audiencias específicas. En este contexto, Tekta plantea una estructura que permita desarrollar estas asociaciones de manera más estratégica y medir el valor que generan para las compañías.
La iniciativa se suma a la expansión de Publicis en el marketing deportivo. El grupo reforzó esta área con la adquisición de 160over90, agencia especializada en deporte y cultura, que pasó a integrarse a Publicis Sports para ampliar sus capacidades en estrategia, datos, tecnología y marketing deportivo.
Con Travis Kelce como asesor y Publicis como socio estratégico, la alianza apunta a convertir el creciente interés de las marcas por los atletas universitarios en colaboraciones más estructuradas. El objetivo es aprovechar el potencial comercial del ecosistema NIL y conectar a las nuevas figuras del deporte universitario con oportunidades de marketing a largo plazo.
