La colaboración de KFC y Doritos llega por tiempo limitado a 27 mercados europeos, con una propuesta que combina Doritos Tex-Mex, pollo crujiente y toppings como guacamole, jalapeños y queso.
KFC y Doritos vuelven a cruzar sus universos para llevar a los restaurantes europeos una combinación que mezcla pollo frito y snacks. La colaboración presenta los Doritos Loaded, una propuesta que toma una bolsa de Doritos Tex-Mex como base y la acompaña con tiras de pollo crujiente y diferentes ingredientes.
El producto estará disponible por tiempo limitado y llegará a 27 mercados europeos, con variaciones en sus ingredientes según cada país. En España, el lanzamiento comienza este 18 de agosto, sumándose al menú de KFC como una nueva colaboración entre dos marcas pertenecientes a PepsiCo y KFC.
KFC convierte los Doritos Loaded en una nueva experiencia de menú
La propuesta parte de una idea sencilla: trasladar el sabor y los códigos de Doritos a una ocasión de consumo diferente. Los Doritos Tex-Mex se combinan con pollo de KFC y toppings que pueden incluir guacamole, jalapeños, pico de gallo, maíz, queso y distintas salsas, dependiendo del mercado.
El lanzamiento también amplía el papel de Doritos más allá de su formato tradicional como snack. Para PepsiCo, la colaboración representa una oportunidad para incorporar una de sus marcas a una propuesta de restaurante y hacerlo a una escala que abarca buena parte del mercado europeo.
«Arenas movedizas»: así comunica KFC la colaboración
La campaña que acompaña al lanzamiento fue desarrollada por PS21 y utiliza precisamente el concepto de Loaded, que en inglés significa «cargado». La agencia llevó esta característica al extremo para construir una pieza en la que el peso de los ingredientes se convierte en el centro del relato.
En el anuncio, un excursionista comienza a hundirse en arenas movedizas después de recoger una bolsa de Doritos Loaded. Cuando otra persona intenta ayudarlo sujetando el producto, el peso termina provocando que ella también comience a hundirse. El recurso convierte la abundancia de ingredientes del producto en una situación absurda y fácil de entender.
La campaña tendrá presencia en televisión, cine, plataformas digitales, TikTok e Instagram, además de publicidad exterior y materiales en los restaurantes. La estrategia busca acompañar el lanzamiento en los 26 mercados europeos donde se desplegará la comunicación y utilizar distintos puntos de contacto para llevar la colaboración entre KFC y Doritos más allá del menú.
