El encuentro organizado por Mercado Negro y la Sociedad Peruana de Marketing convocó a marcas, agencias, plataformas y creadores para discutir el presente y futuro de la industria.
El influencer marketing continúa ganando espacio dentro de las estrategias de comunicación de las marcas y, con ello, también crece la necesidad de generar espacios especializados para discutir sus desafíos, oportunidades y evolución. Bajo esa premisa, el pasado 5 de agosto se realizó el TIP 2026 (The Influencer Program), encuentro que reunió en un mismo escenario a representantes de marcas, agencias, plataformas, empresas vinculadas al sector y creadores de contenido.
Organizado por Mercado Negro en alianza con la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), el evento se consolidó como un punto de encuentro para el ecosistema local del influencer marketing. La jornada combinó ponencias, paneles, presentación de casos, coffee break y espacios de networking, permitiendo que los asistentes no solo accedieran a las tendencias que están marcando la industria, sino también generaran conexiones entre los distintos actores que participan en ella.
La edición 2026 contó con el auspicio de Publifyer, Colmena Digital Experience, Hanna Agency y ESAN, empresas que acompañaron una jornada enfocada en analizar cómo están cambiando las relaciones entre marcas, creadores y audiencias. La presencia de estos aliados también reflejó la diversidad de sectores que actualmente forman parte de una industria que dejó de estar limitada a las colaboraciones puntuales en redes sociales.
Marcas, agencias y creadores compartieron escenario en el TIP 2026
Uno de los principales atributos del encuentro fue precisamente la diversidad de perfiles que participaron en su programa. Ejecutivos de empresas como Coca-Cola, Sodimac, Toyota, Real Plaza, Entel, Nestlé, Yape y Google formaron parte de las diferentes conversaciones, junto con representantes de agencias, plataformas y organizaciones vinculadas al ecosistema digital.
La presencia de creadores también tuvo un papel central en la jornada. Jorge Ramírez, Lizeth Atoccsa, Gianmarco Moreno, Valeria Rivero y Christian Palomino participaron en distintos bloques para aportar la perspectiva de quienes construyen comunidades y desarrollan contenidos directamente desde las plataformas. Esta combinación permitió que las discusiones no se limitaran a la visión de las marcas, sino que incorporaran también la experiencia de los perfiles que reciben, interpretan y ejecutan los briefs.
El programa recorrió diferentes dimensiones del influencer marketing. Flavio Gálvez abrió la jornada con una revisión del pasado, presente y futuro de la industria peruana, mientras que otros bloques abordaron la gestión de confianza y reputación, el crecimiento de los creadores fuera de Lima, la co-creación entre marcas y talentos, la transformación del consumo de video, la integración de las marcas en la cultura y el crecimiento del streaming en YouTube.
Entre los casos presentados estuvo la estrategia de Sin Parar vinculada con Netflix y Stranger Things, mientras que Coca-Cola, Real Plaza y Entel participaron en una conversación dedicada a los procesos de co-creación. Google abordó la transformación del consumo audiovisual y Todo Good cerró el programa con una discusión sobre el papel que puede desempeñar el streaming en YouTube dentro del futuro de la comunicación de las marcas.
Un espacio para conectar a los distintos actores de la industria
Más allá del contenido de las ponencias, el TIP 2026 buscó generar un espacio de encuentro para una industria que involucra cada vez a más participantes. El coffee break y las sesiones de networking permitieron que asistentes, representantes de empresas, agencias y creadores intercambiaran experiencias y establecieran nuevos contactos en torno a proyectos, tendencias y oportunidades de colaboración.
Este componente resulta especialmente relevante en un mercado donde la relación entre marcas y creadores está pasando de modelos basados exclusivamente en publicaciones aisladas hacia vínculos que pueden involucrar estrategia, producción de contenidos, entretenimiento y construcción de comunidad. En ese contexto, reunir a los diferentes actores en un mismo espacio permite discutir no solo las tendencias del sector, sino también las nuevas dinámicas que están definiendo la colaboración entre ellos.
El TIP 2026 también puso en evidencia la amplitud que ha adquirido el influencer marketing en el país. La conversación ya no se concentra únicamente en Instagram o TikTok ni en la cantidad de seguidores de un perfil. La expansión hacia YouTube, el streaming, los creadores regionales, la co-creación, el entretenimiento y las comunidades digitales está ampliando las posibilidades para las marcas y, al mismo tiempo, elevando las exigencias para quienes trabajan en esta industria.
Con una jornada que integró conocimiento, casos, networking y la participación de representantes de distintos sectores, el TIP 2026 cerró su edición 2026 como un espacio para conectar a quienes están construyendo el presente del influencer marketing peruano. La convocatoria de marcas, agencias, plataformas, creadores y profesionales del sector refleja que la conversación sobre influencia digital ya forma parte de una agenda más amplia de marketing, donde la relación con las comunidades y la capacidad de generar valor en conjunto adquieren un peso cada vez mayor.
