Universal anunció el regreso de Shrek a los cines peruanos con el meme «Perú es clave» y Eugenio Derbez como protagonista
Veinticinco años después de su estreno, Shrek volverá a los cines peruanos. Sin embargo, el anuncio no llegó mediante un tráiler tradicional ni una campaña convencional. Universal decidió hablarle directamente a la audiencia peruana utilizando uno de los fenómenos virales más reconocidos del país: el meme «Perú es clave».
Para hacerlo, el estudio eligió a Eugenio Derbez, la voz de Burro en las versiones latinoamericanas de la franquicia, para protagonizar un video donde afirma que «Perú es tan, pero tan clave» que será uno de los países donde la película regresará a la pantalla grande como parte de su 25.º aniversario.
Universal convirtió un meme peruano en parte de la campaña de Shrek
El video no fue una elección casual. Durante los últimos dos años, la frase «Perú es clave» se convirtió en uno de los memes más reconocidos de internet en habla hispana, utilizado para exagerar de forma humorística la importancia del país en cualquier acontecimiento internacional.
Universal tomó ese código cultural y lo incorporó a la campaña oficial del reestreno de Shrek, adaptándolo al lenguaje con el que miles de peruanos interactúan diariamente en redes sociales. En lugar de comunicar únicamente la fecha del estreno, el estudio decidió generar conversación utilizando una referencia que el público identifica de inmediato.
La participación de Eugenio Derbez también aporta un componente nostálgico. Su interpretación de Burro es considerada una de las adaptaciones más recordadas del doblaje latinoamericano, ya que el actor no solo tradujo los diálogos originales de Eddie Murphy, sino que construyó una personalidad propia para el personaje, convirtiéndolo en uno de los grandes responsables del éxito de la franquicia en la región.
Así será el reestreno de Shrek a los cines peruanos
Como parte de la celebración por el 25.º aniversario de la película, Shrek volverá a las salas de cine del Perú el próximo 13 de agosto, en funciones especiales que estarán disponibles en cadenas comerciales como Cinemark y otros complejos del país.
El reestreno busca acercar nuevamente el clásico de DreamWorks Animation tanto a quienes crecieron con la película como a nuevas generaciones que podrán verla por primera vez en pantalla grande.
La iniciativa forma parte de las celebraciones internacionales por uno de los títulos más importantes del estudio, cuyo impacto continúa vigente más de dos décadas después de su estreno original.
«Perú es clave»: Universal reestrenará Shrek 1 en Perú
El caso refleja cómo las campañas globales están dejando de limitarse a adaptar el idioma de cada mercado para incorporar también sus códigos culturales. En lugar de utilizar un mensaje genérico para toda Latinoamérica, Universal optó por apropiarse de un meme nacido en la comunidad digital peruana y convertirlo en el centro de su comunicación local.
Este tipo de estrategias responde a una tendencia cada vez más frecuente en marketing: las marcas buscan integrarse en conversaciones que ya existen en internet, utilizando referencias que el público reconoce de forma inmediata y que aumentan las posibilidades de interacción orgánica.
Con el uso de «Perú es clave», Universal no solo anunció el regreso de Shrek a los cines. También convirtió un fenómeno propio de la cultura digital peruana en parte de la promoción oficial de una de sus franquicias más exitosas.
