Luego de que el avance mostrara al vaquero perdiendo el cabello y recibiera la sugerencia de usar un marcador para disimularlo, la marca capitalizó la conversación digital con una pieza en la que uno de sus plumones “retoca” la cabeza del protagonista.
El primer anuncio por la nueva entrega de uno de los filmes animados más populares de todos los tiempos ha llegado. Esta pieza, compartida el pasado 19 en las redes de Disney, muestra a Woody y sus amigos enfrentándose a una nueva amenaza: la tablet de Bonnie, que podría quitarles su atención de forma indefinida.
Sin embargo, el tráiler, fuera de destacar el gran interés en los infantes por la tecnología y los aparatos electrónicos, evidencia otra realidad de los “niños” que vieron los inicios de la saga. Y es que entre las escenas se aprecia que el protagonista tiene serios problemas de calvicie.
¿Cómo muestran esta problemática en los adultos?
Uno de los días en los que el vaquero vuelve de buscar los juguetes que está dejando de lado la pequeña, entra por la ventana, se retira el sombrero y todos notan que está perdiendo el cabello. Esto hace que uno de sus amigos se anime a decir algo al respecto: “Alguien necesita un marcador café”.
LEE TAMBIÉN
}Woody, Buzz y mucho denim: así es la nueva colección «Toy Story» de Levi’s
Crocs y Pixar celebran los 30 años de ‘Toy Story’ lanzando un modelo inspirado en Lotso
Disney Pixar y su impresionante nivel de texturas en Toy Story
Así respondió Sharpie
La marca de artículos de escritura aprovechó el revuelo del adelanto de Toy Story 5 con una acción de real time marketing, la cual consistió en un post que hacía referencia a la calva de Woody. En ella se observa una imagen de la escena, pero con la singularidad de que le hacen caso a la sugerencia de Trixie, ya que le están pintando la cabeza con un plumón marrón.
Además, la icónica publicación estaba acompañada de una descripción en la que aseguran que el protagonista puede encontrar un “amigo en ellos”. Esta también es una frase alusiva a cómo la franquicia presenta a los juguetes, cuyo rol es más que un artículo lúdico y se posiciona como otra “amistad”.
Impacto de la acción de marketing de contenido
La reacción de la propuesta fue realmente positiva. El post supera los 11 mil Me Gusta y tiene cientos de comentarios que felicitan el ingenio de su equipo. “Bien hecho equipo de marketing de Sharpie”, es una de las apreciaciones por parte de los cibernautas.
