El informe BrandZ de Kantar reveló que el valor conjunto de las 100 marcas más importantes del mundo ya supera los US$13 billones, impulsado por el crecimiento acelerado de la inteligencia artificial y las plataformas digitales.
Las grandes tecnológicas volvieron a dominar el ranking global de marcas más valiosas del mundo. En la edición 2026 de BrandZ, elaborada por Kantar, Google recuperó el primer lugar tras desplazar a Apple, mientras compañías vinculadas a inteligencia artificial, redes sociales y plataformas digitales registraron algunos de los mayores crecimientos del año.
El reporte mostró además un salto histórico en el valor total del Top 100 global. Según el estudio, las marcas más importantes del mercado alcanzaron una valorización conjunta superior a los US$13 billones, cifra que representa un crecimiento de 22% frente al año anterior y confirma el peso que mantienen los activos de marca dentro de la economía digital.
La inteligencia artificial acelera el crecimiento de las marcas globales
Google encabezó el ranking 2026 con un valor estimado de US$1,48 billones, seguido por Apple, Microsoft y Amazon. NVIDIA completó el Top 5 tras registrar uno de los mayores crecimientos interanuales del listado gracias al auge global de la infraestructura para inteligencia artificial.
El informe de Kantar identifica a la IA como uno de los principales motores detrás del crecimiento de las marcas tecnológicas. La expansión de herramientas generativas, plataformas conversacionales y servicios automatizados elevó tanto la inversión empresarial como el interés de los consumidores en este tipo de soluciones.
Uno de los casos más destacados del año fue ChatGPT. La marca desarrollada por OpenAI registró el mayor crecimiento porcentual del ranking global, con un incremento de 285% respecto a 2025. Kantar atribuye ese avance al fortalecimiento de su posicionamiento masivo y a la expansión de su ecosistema de productos.
La tendencia también impulsó el ingreso de nuevas compañías vinculadas a IA. Claude, desarrollada por Anthropic, apareció por primera vez dentro del Top 100 global y se convirtió en una de las marcas debutantes más valiosas del listado.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, señaló: «En un mundo impulsado por la IA, la diferencia no estará solo en la tecnología, sino en las marcas que sepan entender a las personas, adaptarse rápido y crear experiencias auténticas. La IA impulsa el cambio, pero las marcas son las que generan la elección y la confianza».
Cabe destacar que, el crecimiento no se concentró solo en empresas estadounidenses. Tencent volvió al Top 10 global tras aumentar su valor de marca en 45%, mientras TikTok continuó escalando posiciones dentro del ranking mundial.
Redes sociales, entretenimiento y tecnología dominan el Top 10
La categoría Media & Entertainment registró uno de los mayores avances del informe 2026. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram impulsaron el crecimiento del sector gracias al aumento del consumo digital y al fortalecimiento de sus modelos publicitarios.
Instagram alcanzó este año el séptimo lugar global del ranking, superando a compañías históricas de telecomunicaciones y consumo masivo. Facebook también mantuvo presencia dentro del Top 10, confirmando el dominio de las plataformas digitales en la economía de marcas.
¿Cuáles son las marcas más valiosas del 2026?
