Como parte de la campaña promocional del filme del Rey del Pop, se están llevando a cabo diversas acciones publicitarias que abarcan desde OOH con vallas impactantes hasta un filtro especial en Snapchat.
La expectativa por la nueva película de Michael Jackson es tanta que incluso se estima que, durante las tres primeras semanas, alcancé los 60 millones de dólares en recaudación. Sin embargo, otro dato que revelaría su eventual éxito radica en el hecho de que en su premiere, desarrollada en Berlín, asistieron miles de fans y muchos de ellos hasta se animaron a ir caracterizados.
Es preciso mencionar que este no es el primer filme relacionado a la estrella pop. En el año 1988, se estrenó Moonwalker, que mezclaba videoclips con una narrativa fantástica, y, en 2009, se estrenó This is me, que constituyó en un documental sobre sus ensayos durante su última gira. Este último tuvo un gran recibimiento, llegando a recaudar $261 millones.
Así se está desarrollando la campaña promocional
Por otro lado, en el marco de su estreno a nivel mundial, programado para el 24 de abril, se están realizando diferentes acciones publicitarias. Lo llamativo es que no se están limitando a los banners convencionales, ya que están desarrollando toda una campaña promocional que combina diferentes medios.
En ese sentido, en cuanto al OOH, han trabajado vallas realmente impresionantes. En una se observa una escultura de la figura de Michael, haciendo una de sus poses de baile. También han desarrollado otro anuncio aún más icónico, el cual muestra una especie de vinilo en movimiento.
Campaña se extiende a una plataforma juvenil
Además, una de las propuestas que más ha llamado la atención es un billboard digital. El anuncio, situado en Los Ángeles, no solo destaca por expulsar humo: fue parte de una activación en la que un DJ reprodujo los temas icónicos de Michael.
Por otro lado, también están recurriendo a las activaciones más interactivas. Y es que una valla móvil está recorriendo algunas zonas de Estados Unidos e invita a los transeúntes a bailar.
Finalmente, otra iniciativa que llamó la atención es que han creado un filtro especial por la película. Al utilizarlo, coloca unas gafas en el rostro muy similares a las que usaba el intérprete.
