La SUNAT lanzó un nuevo sorteo que premiará a quienes soliciten boletas de venta y recibos por honorarios electrónicos, como parte de una estrategia para impulsar la formalización y promover el uso de comprobantes de pago en el país.
Pedir una boleta electrónica podría convertirse en una decisión mucho más rentable. La Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT) anunció un nuevo sorteo que entregará hasta S/ 100 mil a los ciudadanos que soliciten y registren sus comprobantes de pago electrónicos.
Más allá del premio económico, la iniciativa responde a un objetivo mayor: incentivar que más consumidores exijan comprobantes de pago y, con ello, fortalecer la formalización de las actividades económicas. En un país donde cada mes se generan cerca de 400 millones de comprobantes electrónicos, la entidad apuesta por transformar ese hábito en un mecanismo de participación ciudadana.
Una estrategia para convertir la formalización en un incentivo
A diferencia de otras campañas enfocadas únicamente en informar sobre obligaciones tributarias, la SUNAT decidió incorporar una mecánica propia de los programas de fidelización: ofrecer recompensas económicas para incentivar un comportamiento específico.
El Superintendente Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria, Javier Franco, explicó que el objetivo es recordar que la formalización no depende únicamente de los negocios, sino también de los consumidores.
«La formalización no solo depende de quien vende, sino también de quien compra. Cuando los ciudadanos pedimos comprobantes de pago contribuimos a construir una economía más transparente y con mayores oportunidades para todos», señaló.
La entidad realizará dos sorteos, programados para el 16 de octubre de 2026 y el 16 de febrero de 2027. En conjunto se repartirán 416 premios en efectivo, distribuidos entre participantes de Lima y provincias.
Cada edición entregará:
| Premio | Cantidad de premios |
|---|---|
| S/ 500 | 120 |
| S/ 1.000 | 70 |
| S/ 5.000 | 10 |
| S/ 10.000 | 5 |
| S/ 20.000 | 1 |
| S/ 50.000 | 1 |
| S/ 100.000 (premio mayor) | 1 |
| Total por edición | 208 premios por S/ 800.000 |
¿Cómo participar en el sorteo de comprobantes de SUNAT?
Para participar en el sorteo, los usuarios deberán registrarse en la plataforma habilitada por la SUNAT dando clic aquí e ingresando sus datos personales, como documento de identidad, fecha de nacimiento, correo electrónico y número de celular.
Una vez completado ese paso, los usuarios deberán registrar los datos de sus comprobantes electrónicos, incluyendo el RUC del emisor, tipo de comprobante, serie, número y fecha de emisión. Cada participante podrá inscribir hasta tres comprobantes por cada RUC emisor y fecha de emisión.
En la primera edición participarán los comprobantes emitidos entre el 1 de julio y el 30 de septiembre de 2026, cuyo registro permanecerá abierto hasta el 2 de octubre. Para el segundo sorteo serán válidos los documentos emitidos entre el 1 de noviembre de 2026 y el 31 de enero de 2027, con fecha límite de inscripción hasta el 2 de febrero de 2027.
Los ganadores serán anunciados tras la validación de la información registrada, conforme a las bases aprobadas por la Resolución de Superintendencia N.° 000103-2026/SUNAT.
Cuando el Estado adopta estrategias propias del marketing de fidelización
La campaña de la SUNAT refleja una tendencia cada vez más frecuente en la comunicación pública: utilizar herramientas tradicionales del marketing para incentivar cambios de comportamiento.
En lugar de insistir únicamente en el deber de solicitar comprobantes de pago, la entidad incorpora un beneficio concreto capaz de aumentar la participación ciudadana. La lógica es similar a la de los programas de puntos, cashback o sorteos utilizados por bancos, supermercados y aplicaciones de consumo para generar hábitos recurrentes.
Este tipo de iniciativas responde a un principio ampliamente utilizado en marketing conductual: las personas suelen adoptar con mayor facilidad un comportamiento cuando perciben una recompensa inmediata. En este caso, pedir una boleta deja de ser solo una obligación tributaria y se convierte también en una posibilidad de obtener un premio económico.
Si la campaña logra incrementar la cantidad de comprobantes solicitados por los consumidores, la SUNAT no solo fortalecerá la cultura tributaria, sino que también utilizará un recurso habitual del marketing comercial para impulsar un objetivo de política pública.
