La plataforma de influencer marketing hizo historia al convertirse en la primera de su categoría en integrar un caso ganador de un León en el festival de creatividad más importante del mundo.
Publifyer consolida su relevancia dentro de la industria creativa tras el reconocimiento obtenido en Cannes Lions 2026 por la campaña “Una farmacia en tu pesebre” para Farmacias Económicas, en la cual participó como partner estratégico de Be Flamingo Agency. Este hito valida el modelo de influencer marketing medible, tecnológico y orientado a resultados que impulsa la agencia.
La campaña se llevó un León de Plata en Creative Commerce, y para Publifyer, representa una confirmación de la evolución que vive la industria, donde los creadores de contenido dejan de ser solo un canal de difusión al final de una campaña y se convierten en pieza estratégica desde el inicio.
“Hoy los creadores ya no son un medio para amplificar una campaña; son parte de cómo esa idea cobra vida y conecta con las personas. Haber sido parte de un caso reconocido en Cannes Lions demuestra que, cuando se eligen las voces correctas y se construye una estrategia desde el inicio, el influencer marketing puede aportar valor creativo real”, señaló la compañía.
Data, tecnología y estrategia: el diferencial detrás del influencer marketing
Para la campaña “Una farmacia en tu pesebre” los creadores de contenido ayudaron a que la comunicación tenga sentido para las personas. Cada uno tiene una comunidad, un lenguaje y una forma única de generar confianza, por ello la importancia de involucrarlos desde la estrategia.
Para Publifyer, el verdadero valor del influencer marketing radica en identificar a las personas indicadas para dar vida a una idea. “No se trata de escoger al perfil más grande, sino al que puede darle vida al mensaje con autenticidad y generar conversaciones que realmente importen. La tecnología nos ayuda a tomar mejores decisiones, pero el impacto nace de entender a las personas”, destacaron.
Uno de los mayores desafíos que tuvo Publifyer fue encontrar creadores que no solo hablarán del mensaje, sino que lo hicieran propio. Para ello, priorizaron perfiles cuyos valores, comunidades y forma de comunicar fueran coherentes con la campaña, otorgándoles la libertad necesaria para interpretar la idea de manera genuina y fortalecer la conexión con sus audiencias.
La estrategia permitió generar una conversación orgánica que superó los 5 millones de visualizaciones y las 37 mil interacciones en Ecuador. En términos globales, la campaña alcanzó a más de 9 millones de personas, registró más de 12 millones de interacciones, un engagement superior al 50 % y un crecimiento de más del 50 % en ventas online frente al periodo anterior.
Más allá de los resultados, desde Publifyer consideran que este caso refleja un cambio en la manera de construir campañas en Latinoamérica: los creadores deben incorporarse cuando la idea comienza a desarrollarse y no una vez finalizada, ya que su conocimiento de la cultura y de las comunidades permite enriquecer la propuesta creativa y generar conversaciones relevantes.
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