La elección de Millie Bobby Brown, como la primera embajadora global de la marca alemana de filtración de agua, busca posicionar a BRITA dentro del sector lifestyle como parte de las rutinas de bienestar.
BRITA lanzó la campaña “Own Your Thing” para anunciar que Millie Bobby Brown es su primera embajadora global de marca. La movida representa una evolución en el crecimiento comercial de la marca hacia el sector lifestyle, con especial énfasis en el autocuidado y las rutinas de bienestar.
De la mano de la agencia Leagas Delaney, con producción de Anorak y bajo la dirección de Hanna Maria Heidrich, la compañía construyó una narrativa culturalmente relevante con la intención de resonar con las nuevas generaciones de consumidores como un servicio esencial del autocuidado.
El propósito de Millie Bobby Brown en la campaña
La nueva etapa de BRITA está centrada en redefinir la hidratación como algo más que una necesidad funcional. En la campaña, este hábito contribuye al equilibrio, la claridad mental y un estilo de vida activo. Además, la marca busca posicionarse como una alternativa de consumo sostenible mientras atiende cuestiones de bienestar.
BRITA afirmó que la elección de Millie Bobby Brown es una decisión estratégica que responde a la necesidad de hablarle a una generación nueva que valora la autenticidad, la individualidad y el propósito. Al ser embajadora de UNICEF, la actriz evoca valores como la promoción de la educación o la salud mental.
“Auténtica, genuina y libre: así es Millie, y esos son precisamente los valores que representa Brita. Nuestra campaña ofrece una mirada cercana al lado más personal de esta estrella global y muestra cómo la hidratación forma parte de su vida activa y autodeterminada», señaló Dirk Bittermann, CEO de Leagas Delaney.
El reposicionamiento a través de “Own your thing”
Bajo el claim “Drink better. Do better”, BRITA busca consolidar la hidratación como parte de la vida diaria. Además, la campaña coloca a la marca como un beneficio para el bienestar y la sostenibilidad. “Conectamos nuestra experiencia tecnológica con una visión clara de cómo una mejor hidratación puede beneficiar tanto a las personas como al planeta”, expresó Maren Huth, vicepresidenta de Estrategia Global de Marca y Experiencia en Brita.
“Own Your Thing”, con Millie Bobby Brown como protagonista, será desplegada en mercados de Europa, Oriente Medio, Africa y Asia-Pacífico, bajo una estrategia de medios desarrollada por Mediaplus International que pone el foco en entornos digitales de alto alcance. Además, contará con activaciones de relaciones públicas gestionadas por Serviceplan PR & Content.
