Inspiradas en los enlatados de jalapeños de La Costeña, las zapatillas Panam combinan acabados metálicos con tonos rojos y verdes y detalles que llevan la identidad de la marca mexicana al calzado.
Panam y La Costeña, marca mexicana especializada en chiles y conservas, presentan una colaboración que traslada los códigos visuales de sus productos al universo de las zapatillas. El resultado toma como referencia los enlatados de la marca y construye una propuesta alrededor del chile jalapeño y el concepto del picante.
La colección también utiliza un juego de palabras como hilo conductor. “¿Te atreves o te rajas?” alude a las rajas de chile jalapeño y, al mismo tiempo, a la expresión coloquial utilizada para referirse a alguien que se acobarda frente a un desafío. La frase aparece en la caja y encuentra su respuesta en el propio calzado.
Zapatillas plateadas, detalles de chile y una caja que completa el concepto
Las zapatillas presentan una base en piel y gamuza plateada, acompañada por paneles en rojo brillante y cordones gruesos del mismo color. En el lateral destaca una gran “P” roja de Panam, mientras que la lengüeta incorpora los logotipos de ambas marcas y una argolla metálica que hace referencia a las anillas utilizadas para abrir los enlatados de La Costeña.
El diseño cambia en la parte posterior, donde aparecen tonos verde menta y salvia junto a un parche rojo y el mensaje “NO ME RAJO” bordado o estampado en blanco. La mediasuela blanca se combina con una suela exterior translúcida en verde, mientras que la plantilla incorpora una composición en rojo y naranja, un chile jalapeño y nuevamente la frase que plantea el reto.
La caja mantiene la inspiración en los enlatados de La Costeña. El rojo domina el exterior y se combina con la ilustración de un jalapeño verde, llamas y trozos de chile. Al centro aparece “¿TE ATREVES O TE RAJAS?”, junto a los logotipos de Panam y La Costeña, completando una presentación que conecta visualmente el producto gastronómico con la zapatilla.
Una colaboración que convierte el packaging en parte de la experiencia
Desde el marketing, Panam y La Costeña construyen la colaboración alrededor de códigos que ya forman parte del reconocimiento de la marca mexicana. El color rojo, los jalapeños, las latas y las anillas no funcionan únicamente como elementos decorativos, sino como referencias que permiten identificar a La Costeña dentro de una categoría diferente.
El juego entre “¿Te atreves o te rajas?” y “NO ME RAJO” también permite desarrollar una narrativa propia para la colaboración. La pregunta aparece en el empaque y la respuesta en el producto, haciendo que ambos elementos funcionen como partes de una misma idea creativa.
La propuesta lleva así una marca de alimentos hacia el territorio del streetwear mediante un producto coleccionable que utiliza sus códigos de identidad como materia prima. Las Panam x La Costeña tienen un precio de US$1.100 y ya están disponibles tanto en tiendas físicas como a través de la plataforma web de Panam.
