La propuesta de Lacoste y The Hoxton, desarrollada junto al artista Michael McGregor, reúne siete prendas intervenidas y está disponible en los 19 hoteles de la cadena a través del servicio de habitaciones.
El acceso a una colección de moda normalmente implica visitar una tienda, ingresar a una plataforma de comercio electrónico o esperar el lanzamiento de una edición especial. Lacoste y The Hoxton plantearon una dinámica diferente: llevar la compra directamente a la habitación del huésped. La marca francesa se asoció con la cadena hotelera y el artista de Los Ángeles Michael McGregor para desarrollar una colección limitada que solo puede adquirirse durante una estancia en uno de sus hoteles.
La colaboración cruza los territorios de moda, arte y hotelería a partir de un punto de contacto cotidiano. Los huéspedes pueden encontrar las prendas dentro del menú del servicio de habitaciones, elegir el producto y solicitar que sea entregado directamente en su habitación. Así, el room service deja temporalmente de ser solo un canal asociado a alimentos y bebidas para convertirse también en un espacio de acceso a una edición especial de Lacoste.
Una colección de Lacoste intervenida por Michael McGregor
La propuesta está compuesta por siete prendas intervenidas por Michael McGregor, artista de Los Ángeles conocido por transformar blocs de notas y artículos de papelería en piezas coleccionables mediante un lenguaje gráfico colorido y desenfadado. Para esta colaboración, ese estilo se traslada a prendas de vestir y se combina con elementos reconocibles de Lacoste.
La colección toma como base los polos de la marca y suma sudaderas con capucha, camisetas y un albornoz. También incorpora conjuntos de pijama diferenciados para hombre y mujer, una selección que conecta directamente las piezas con el contexto en el que serán descubiertas y utilizadas: la habitación de un hotel.
Las prendas son unisex y están disponibles en tallas XS a XL, aunque las unidades son limitadas. Su distribución también forma parte de la propuesta de exclusividad, ya que no se presentan como una colección disponible en los canales comerciales habituales de Lacoste. El acceso está reservado a quienes se hospedan en The Hoxton.
Lacoste x The Hoxton convierten el room service en un canal de moda
La colección puede encontrarse en los 19 hoteles de The Hoxton. Los huéspedes acceden a ella desde el menú del servicio de habitaciones y pueden pedir las prendas para recibirlas directamente en su alojamiento, utilizando una dinámica que normalmente se asocia con pedidos de comida o bebida.
La estrategia convierte un servicio existente en un nuevo punto de contacto entre las marcas y el consumidor. En lugar de crear una experiencia de compra separada de la estancia, la colaboración utiliza el propio contexto del hotel para presentar el producto y facilitar su adquisición. La habitación se transforma, por unas horas, en un espacio de descubrimiento y venta.
Para Lacoste, la iniciativa permite asociar una edición limitada con una experiencia de acceso restringido. Para The Hoxton, amplía el papel del hotel dentro de la experiencia del huésped y convierte un momento cotidiano en una oportunidad de interacción con una marca de moda. La colaboración demuestra cómo un canal diseñado originalmente para prestar un servicio puede transformarse en parte de una estrategia de distribución y construcción de marca.
