La colaboración entre ambas marcas da una segunda vida a materiales utilizados en la publicidad exterior de Bachoco para crear una edición especial de calzado.
Bachoco y Panam se unieron para lanzar PANAM Meztli Bachoco Unisex, una edición especial que lleva elementos de la identidad de la marca avícola al mundo del calzado. La propuesta toma como punto de partida uno de los recursos más reconocibles de Bachoco: sus carteleras publicitarias, utilizadas por la compañía durante décadas como parte de su comunicación en México.
El detalle está en el material utilizado para fabricar parte del calzado. La colaboración incorpora material reciclado proveniente de espectaculares publicitarios de Bachoco, transformando piezas que ya cumplieron su función como soporte de comunicación en un nuevo objeto.
De la publicidad exterior al calzado
La propuesta conecta dos elementos que normalmente pertenecen a categorías distintas: la publicidad exterior y la moda. En lugar de desechar los materiales utilizados en sus campañas, Bachoco los incorpora a un producto que puede permanecer en circulación como parte de una colección de calzado.
La decisión también dialoga con el historial de la marca en publicidad exterior. Bachoco señala que sus carteleras forman parte de su estrategia de comunicación desde hace más de 35 años y que actualmente cuenta con más de 200 espacios publicitarios.
Con los PANAM Meztli Bachoco Unisex, esos materiales dejan de funcionar únicamente como una superficie para comunicar un mensaje y pasan a formar parte del propio producto. Así, la colaboración convierte un elemento habitual de la presencia de Bachoco en las calles en un componente tangible del diseño.
Una colaboración que lleva la identidad de Bachoco a otro territorio
El lanzamiento también amplía la manera en que Bachoco puede expresar su identidad fuera de sus categorías tradicionales. La marca ha construido durante años una comunicación basada en sus productos, el humor y situaciones reconocibles de la vida cotidiana, tanto en carteleras como en plataformas digitales.
La alianza con Panam lleva ese lenguaje a un objeto de uso cotidiano. El calzado funciona así como un nuevo punto de contacto con consumidores que pueden reconocer la estética de Bachoco desde un espacio distinto al de los supermercados o los anuncios en vía pública.
La colaboración plantea además una lógica de reutilización que forma parte de los esfuerzos de Bachoco en materia de sostenibilidad. La compañía reporta iniciativas relacionadas con el uso de materiales reciclados y economía circular dentro de sus operaciones y empaques.
