Mercado Negro entrevistó a Alfonso Fernández, director general de After Brand Consultants, agencia a cargo de la pieza, para conocer cómo fue la ejecución de la publicidad exterior presente en el kilómetro 43 y otras partes de la ciudad.
La temporada de verano hace que los viajes por la carretera ocurran más a menudo. Esto genera que las personas presten mayor atención a los paneles publicitarios de diversas marcas, las cuales optan por ambiciosas propuestas con tal de destacar frente a la competencia.
Si bien las compañías suelen inclinarse por mensajes potentes alusivos al sol, el calor y, por supuesto, la playa, no quiere decir que esa sea la única fórmula que funciona para atraer miradas del público. Gloria demuestra ello con una publicidad exterior que recurre al minimalismo, aunque incluyendo detalles con los que puede identificarse cualquier veraneante.
La empresa reconocida por la comercialización de productos lácteos colocó a la clásica vaca de sus etiquetas usando unas gafas de sol rojas con forma de corazón. Por eso, Mercado Negro entrevistó a Alfonso Fernández, director general de After Brand Consultants, agencia a cargo de la pieza, para conocer cómo fue la ejecución de la publicidad exterior presente en el kilómetro 43 y otras partes de la ciudad.
Gloria trabaja con After desde fines del 2024 y Fernández revela que “el panel forma parte de una serie de acciones preparadas”. En ese sentido, el estudio decidió resaltar los rasgos más fáciles de reconocer del logo de la vaca y añadirle un accesorio propio de la época.
“Aprovechando que llegaba el verano, surgió esta idea y la ubicación en el kilómetro 43 fue perfecta”, comenta Fernández. El panel no pasa desapercibido por su locación, ya que tiene exposición por los dos lados (ida y vuelta). Precisamente, ese es el motivo por el cual la imagen, aparentemente simple, ha causado tanto impacto en quienes transitan por allí.
“Gloria es una marca icónica y reconocible. Por eso, puede darse el lujo de empezar a expresarse de una forma carismática y reafirmar su cercanía con los consumidores. Siguiendo esa línea, el equipo está apostando por hacer cosas cada vez más interesantes, relevantes e innovadoras”, explica Fernández. Actualmente, la publicidad ya ha sido replicada en la Av. Javier Prado, la Av. La Molina, la Vía Expresa y otras zonas más.
