Informática e Internet, Alimentación y Farmacéutico lideran la lista de sectores con mayor nivel de actividad publicitaria en la campaña por el Día del Padre 2025 con más de 1000 avisos, según Ibope.
El Día del Padre continúa siendo una de las fechas más disputadas por las marcas en el calendario comercial peruano. Durante la campaña de 2025, empresas de distintos rubros incrementaron su presencia en medios tradicionales para conectar con los consumidores, a través de mensajes emocionales y estrategias orientadas al consumo familiar.
Según datos recopilados por Ibope, a través de su herramienta Ad Intelligence, durante junio de 2025 se registraron más de 4.600 avisos publicitarios en televisión abierta, cable, radio, prensa escrita y publicidad exterior.
Industrias que lideran la pauta por el Día del Padre
Entre los sectores con mayor actividad publicitaria destacó Informática e Internet, que acumuló 1.023 avisos durante la campaña. La categoría fue seguida por Alimentación, con 429 avisos; Bienes y Servicios Industriales, con 418; y Farmacéutico, con 407.
Más atrás se ubicaron Grandes Almacenes, con 337 avisos, y Telefonía, con 326, completando el grupo de industrias con mayor presencia en medios durante una de las fechas comerciales más importantes del primer semestre.
El informe también revela que cerca del 20% de las categorías activas en el mercado peruano desarrolló campañas asociadas al Día del Padre, reflejando la relevancia que mantiene esta celebración para anunciantes de distintos sectores.
Estrategias multimedios ganan protagonismo
Más allá del volumen de avisos, la campaña también dejó ver cambios en la manera en que las marcas distribuyen sus inversiones publicitarias. De acuerdo con el análisis de Ibope, alrededor del 50% de los principales anunciantes combinó dos o más medios dentro de sus campañas.
La tendencia responde a un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la necesidad de ampliar el alcance de los mensajes a través de distintos canales. En ese contexto, las estrategias multimedios vienen ganando terreno entre las marcas que buscan maximizar la visibilidad de sus campañas en fechas de alta competencia comercial.
Pese a esta diversificación, los formatos tradicionales continúan dominando la pauta. Los spots concentraron el 80% de los avisos registrados durante la campaña, mientras que el 20% restante correspondió a formatos complementarios.
