El estudio “Inside Video 2024”, de Kantar IBOPE Media, identifica cuatro variables que han experimentado los televidentes peruanos: la excepcionalidad del vídeo, el poder de la TV lineal, las múltiples facetas del vídeo en línea y el cambio hacia la transformación
La televisión sigue consolidándose como un pilar central en los hogares. De hecho, destaca por su capacidad de reunir a las audiencias en torno a contenidos que informan, entretienen y fomentan la conversación. En un mundo en constante evolución, este medio mantiene su relevancia como un puente entre generaciones y un reflejo de nuestra sociedad.
“La televisión no solo continúa siendo el medio de mayor alcance y relevancia. También lidera la transformación del video hacia una experiencia multiplataforma, en el que cada pantalla complementa y amplifica la narrativa. Su capacidad de conectar a las audiencias de manera efectiva es inigualable”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Con motivo del Día Mundial de la Televisión, Kantar IBOPE Media presenta la última edición de su estudio “Inside Video 2024”. Investigación que revela las tendencias emergentes y los cambios que ha experimentado la TV en la sociedad peruana. Por eso, identifica cuatro variables: la excepcionalidad del vídeo, el poder de la TV lineal, las múltiples facetas del vídeo en línea y el cambio hacia la transformación:
- La excepcionalidad del video. El video ha transformado la manera en que las personas se conectan con el contenido, demostrando ser un formato versátil y creativo. De acuerdo con el reporte, la mayor parte del tiempo dedicado al consumo de video se realiza a través de TV lineal. Por otro lado, un 40% lo realiza en plataformas en línea. Además, se observa que el consumo varía según la edad. Los niños y adultos mayores prefieren la TV lineal. Mientras que los jóvenes de 18 a 25 años muestran menor alcance en ambas plataformas. Además, en los últimos cinco años, la penetración de dispositivos Smart TV aumentó del 48% al 60%, marcando una tendencia hacia la digitalización del consumo audiovisual.
- El poder de la televisión lineal. La televisión lineal sigue manteniendo su fuerza y protagonismo. El promedio diario de televidentes peruanos es de más de 6.6 millones y alcanza a 13.2 millones en un mes al menos una vez. Además, los televidentes peruanos le dedican un promedio de 3 horas y 30 minutos diarios. El prime time comienza a las 18:00 horas, mientras que la audiencia de contenido TV/Video se mantiene constante desde el mediodía.
- Las múltiples facetas del video en línea. El ecosistema audiovisual se ha expandido, integrando nuevas plataformas que complementan la experiencia televisiva tradicional. El estudio Inside Video detalla que el 39% de los peruanos considera interesante la publicidad en TV y la usa como tema de conversación, mientras que el 33% presta más atención a los anuncios en video que a otros formatos en línea. Además, el 30% de los encuestados visualiza los anuncios completos en la red y el 4% busca en internet productos vistos en televisión. Por otro lado, respecto al streaming, el 32% de los encuestados tiene una sola suscripción, mientras que el 6% accede a cuatro plataformas. Las principales razones para suscribirse son el amplio catálogo de películas y series nuevas (36.1%), el precio del servicio (28.8%), el acceso a contenido antiguo (25.6%) y la compatibilidad con múltiples dispositivos (19.4%).
- Camino hacia la transformación. La adopción de tecnologías avanzadas, como la segmentación publicitaria y la conexión inteligente, está impulsando una nueva era para la televisión. Hoy en día, el video, como formato transgeneracional y multiplataforma, permite llegar a diversas audiencias con efectividad, siendo clave que las marcas adapten los contenidos a cada contexto y pantalla para aprovechar su complementariedad y maximizar resultados.
Hoy, la televisión no solo sigue siendo un medio de comunicación esencial, sino que también lidera una transformación que integra formatos y dispositivos en un ecosistema único. Su capacidad para conectar generaciones, adaptarse a nuevos hábitos de consumo y mantenerse relevante frente a la competencia de otras plataformas, la posiciona como el eje central del entretenimiento y la comunicación.
