WARC identificó que, en el espacio de la publicidad post-propósito, algunas de las campañas que mezclan creatividad y eficacia vuelven la vista al elemento más fundamental de la relación consumidor-marca: el producto. ¿Cómo lograrlo?
Una campaña enfrenta a las marcas a dos propósitos: mostrar la superioridad de su producto y generar emoción. Esta es la fórmula para construir experiencias de marca originales con el producto como núcleo. ¿Cómo? Buscando generar momentos culturales relevantes en los que sus productos puedan ser el centro de atención. Tal como se premia en la categoría Eficacia Creativa de Cannes Lions. El último informe de WARC Creative comparte claves para lograrlo.
El último informe de WARC Creative explora las marcas que han tenido éxito poniendo sus productos en el centro de las campañas creativas. Lo que incluye a Heinz, Pedidos Ya, Mercado Pago. En cada campaña identificaron tres pilares de la eficacia creativa que construyeron la marca e impulsaron los resultados comerciales.
Las claves de WARC para conseguir eficacia con creatividad
En resumen, el informe de WARC señala que las campañas centradas en productos se sitúan en un punto intermedio entre la creación de marca y la experiencia del cliente. Esta sería la forma de crear valor de marca a largo plazo e impulsar las ventas inmediatas.
Por otro lado, entre las campañas más eficaces, el producto puede ser a menudo la raíz de la idea creativa. Es importante considerar que las experiencias de producto son experiencias humanas. Es decir, con toda la riqueza sensorial y emocional que subyace en ellas.
Los productos suelen formar una parte importante de las ocasiones culturales, pero también pueden diseñarse para convertirse en ocasiones culturales. Además, los nuevos productos que salen al mercado pueden casar ambos mundos de la narración creativa. Al mismo tiempo que muestran las principales características diferenciadoras de un producto.
Para analizar por qué cada campaña obtuvo resultados, WARC empleó su Escalera de eficacia creativa. También aplicó los parámetros de Compromiso creativo para mostrar cómo se podrían optimizar aún más las campañas. Acceda al informe completo aquí.
