La propuesta, desarrollada por Malditos Agency, utiliza imágenes de desastres naturales como incendios forestales y paisajes en sequía para metaforizar los melanomas. A través de estas piezas, la campaña busca concientizar sobre la importancia de la prevención del cáncer de piel.
Si bien al escuchar la palabra cáncer las personas inmediatamente piensan en el cáncer de mamas, existe otro tipo en esta agresiva enfermedad que también afecta a gran parte de la población. Y es que, pese a que no recibe tanta atención mediática, el cáncer de piel es otro de los más frecuentes del mundo.
Incluso, según reportes, se estimó que en el año 2022 se dieron más de 1,5 millones de casos de cáncer a la piel en el mundo, incluyendo melanoma y otros tipos. Sumado a ello, la Agencia Internacional para la Investigación sobre el Cáncer, advierte que su incidencia sigue en aumento, lo cual resalta la gravedad de la situación.
Una campaña ingeniosa que invita a prevenir el cáncer de piel
Ante ello, la Universidad Privada Franz Tamayo de Bolivia ha creado una campaña con propósito que insta al público a tomar conciencia, reconocer la peligrosidad de esta enfermedad y recordar la importancia de su prevención.
Bajo el lema de “Algunos desastres pueden prevenirse” y desarrollada por la agencia Malditos Agency, la propuesta anima al espectador a estar atento a los indicios de esta enfermedad de forma ingeniosa. Y es que metaforiza los melanomas con piezas que muestran desastres naturales.
En lugar de una campaña que repite la clásica narrativa de “luchar” o positividad tóxica, esta iniciativa establece un paralelismo entre los desastres y el cáncer, destacando que aunque ambos son letales y afectan al ser humano, realmente uno de estos si puede llegar a evitarse.
¿Por qué destaca entre otras campañas?
Las gráficas no incluyen texto, no muestran pacientes y tampoco frases con cifras. Sin embargo, el escenario que exponen lo dice todo, ya que cada desastre aparenta ser un melanoma. Asimismo, el lema sobrepuesto con el icónico lazo sirven para reforzar la idea y dejar claro el mensaje.
Fernando Fernandes, CEO and Creative Chaiman & Founder de Malditos Agency, nos comentó sobre el insight que inspiró la campaña: “La campaña nació de una observación muy simple: los grandes desastres rara vez comienzan siendo grandes. Los incendios empiezan con una chispa. Las sequías se desarrollan gradualmente. Muchos problemas ambientales dan señales antes de convertirse en catástrofes. El melanoma funciona de manera similar”.
Además, destacaron que lo que les permitió lograr un impacto visual en un tema altamente sensible es que buscaron evitar el recurso del miedo explícito o las imágenes médicas agresivas. “Por eso trabajamos desde la metáfora visual. Las piezas invitan primero a observar y descubrir. A simple vista parecen mostrar desastres ambientales, pero al mirar con más atención el espectador comprende que se trata de una lesión sobre la piel”, afirmó Fernandez.
