El informe “Digital 2024” señala que en 2023 se superaron los 5 mil millones de usuarios en redes sociales globalmente. También comparte datos como el alcance publicitario de las plataformas y un análisis del uso de hashtags
El posicionamiento de las redes sociales entre los consumidores a nivel mundial es un hecho innegable. Y aunque parece estar todo establecido hace algunos años, no dejan de masificarse. Prueba de ello son los resultados del informe anual “Digital 2024” de We Are Social y Meltwater. Se muestra que el último año marcó varios récords en cuanto a hitos digitales. Por ejemplo, las identidades activas de los usuarios de medios sociales superaron los 5.000 millones. Cifra que equivale al 62,3% de la población mundial. El total mundial aumentó en 266 millones el año pasado; es decir, un crecimiento anual del 5,6%. Conoce el resto de la radiografía.
El usuario promedio de las redes sociales pasa, ahora, 2 horas y 23 minutos al día en estas plataformas. Además, utiliza 6,7 plataformas cada mes. TikTok tiene el tiempo medio por usuario de Android más alto de todas las plataformas sociales del mundo. Alcanza la impresionante cifra de 34 horas al mes. Es decir, más de una hora al día de uso de la plataforma. En segundo lugar, está YouTube, con un usuario medio que pasa algo más de 28 horas al mes en su aplicación para Android.
Surge, entonces, una importante pregunta. ¿Cuál es la plataforma social “favorita” en el mundo? Instagram le arrebató la corona a la ganadora del año pasado, WhatsApp. “Digital 2024” muestra que el 16,5% de los internautas de entre 16 y 64 años considera Instagram su plataforma más querida. Así desplaza a WhatsApp al segundo puesto con un 16,1%.
El perfil de los usuarios de redes sociales
- El usuario típico de internet pasa ahora 6 horas y 40 minutos en línea al día. Con ello se observa un aumento de 3 minutos al día, o del 1%, con respecto al año anterior.
- Facebook, aumentó su alcance publicitario global en más de 200 millones de usuarios en los últimos 12 meses. Es decir, un crecimiento interanual del 10,5%.
- LinkedIn, Snapchat, WeChat y Pinterest registraron un fuerte crecimiento interanual de usuarios.
- El gasto en publicidad digital interanual creció un 10%, con casi 720.000 millones de dólares gastados en anuncios digitales en 2023. El gasto en publicidad en redes sociales aumentó un 9,3%, hasta los 207.000 millones de dólares. Además, la inversión en actividades de influencers aumentó un 17%.
- El usuario típico de Internet pasa, ahora, 17 minutos menos al día viendo contenidos televisivos que el año pasado por estas fechas. Cifra que supone un descenso interanual del 8,2%.
- En un análisis exhaustivo de los hashtags de TikTok, Digital 2024 informa de que los TikToks etiquetados con #fyp (“para ti”) han acumulado +55 mil millones. Con ello se convierte en el hashtag más visto de la plataforma.
- Por último, en la batalla definitiva por Internet -perros contra gatos-, los caninos reinan con autoridad. Los contenidos etiquetados con perros superan a los felinos tanto en Instagram (376 millones de publicaciones frente a 290 millones) como en TikTok (575.000 millones de visualizaciones frente a 502.000 millones).
