Desde ediciones limitadas hasta experiencias digitales, las marcas aprovechan la llegada del Año del Nuevo Chino 2026 para conectar con los consumidores, fusionando tradición y creatividad en cada campaña.
Este 17 de febrero se celebra la llegada del Año Nuevo Chino 2026. No solo es una de las festividades más importantes del calendario lunar tradicional, sino también un momento clave para el consumo global y las estrategias de marketing de grandes marcas.
En los últimos años, celebraciones como estas han dejado de ser fenómenos culturales circunscritos a Asia para convertirse en oportunidades comerciales significativas. Plataformas como Xiaohongshu han registrado un incremento de hasta 78 % en tasas de engagement durante el período del Año Nuevo Lunar.
Importancia del Año Nuevo Chino para las marcas
Este auge digital ha convertido a la festividad en un espacio estratégico para conectar con públicos altamente móviles y culturalmente diversos, en particular millennials y Generación Z, que buscan experiencias festivas integradas a su vida online. Para las marcas, aprovechar este impulso va más allá de simples envoltorios o ediciones especiales.
Las campañas más exitosas durante el Año Nuevo Chino no solo recrean la iconografía tradicional, sino que posicionan al producto o la historia de la marca en el centro de la celebración, generando un ambiente cálido, familiar y socialmente compartible en cada pieza publicitaria.
Esta tendencia se ha visto reflejada en iniciativas recientes de gigantes globales como Coca‑Cola, que ha lanzado campañas que combinan tradición con tecnología digital y experiencias interactivas, o como la de Apple que apela a la emotividad para conectar con la audiencia.
Apple
De cara al Año Nuevo Chino, Apple desarrolló un cortometraje titulado “Glad I Met You”. Se trata de una pieza de branded content que apela a la emotividad mientras muestra las destacadas características de su más reciente lanzamiento: el iPhone 17 Pro.
LEGO
La creativa campaña de LEGO reinventa las tradiciones del Año Nuevo Chino para poner en el centro de la celebración un espacio de diversión y conexión familiar. Sus famosos bloques de construcción se convierten en el elemento que une a las personas en la festividad.
Coca Cola
La reconocida marca de gaseosas lanzó una campaña enfocada en unir a distintas generaciones dentro de la celebración. Especialmente, anima a la Generación Z a celebrar la llegada del “Año del Caballo” junto a su familia y amigos, sin importar la edad que tengan.
adidas
De la mano del Hong Kong Design Institute (HKDI), adidas lanzó una colección por el año nuevo chino creado por los estudiantes de esta escuela de diseño. Además, desarrolló una experiencia interactiva de «Trends» para desbloquear la mejor ropa de Año Nuevo para sus consumidores.
Barbie
El nuevo año lunar fue la excusa perfecta de Mattel para presentar a su nueva Barbie inspirada en este nuevo periodo. Esta muñeca, que ha sido diseñada por Joyce Chen, se presenta en un look bastante elegante, compuesto por un largo vestido color rojo con estampados dorados que apelan a la prosperidad.
