Durante el Maratón CDMX 2026, adidas transformó el kilómetro 10 en una experiencia inspirada en una estación de servicio para acompañar a la comunidad runner.
Para el Maratón de la Ciudad de México Telcel 2026, adidas buscó llevar su presencia en la ruta más allá de la publicidad tradicional. La marca tomó como referencia una estación de servicio y la transformó en un espacio pensado específicamente para la comunidad runner.
La propuesta parte de una asociación sencilla: así como un vehículo necesita detenerse para continuar su recorrido, un corredor también necesita recuperar energía durante los 42 kilómetros. A partir de esa idea, la marca construyó una experiencia que combinó diferentes momentos alrededor de la carrera, desde la preparación hasta el paso de los participantes por el kilómetro 10.
Una estación que cambia el combustible por energía para correr
La Fuel Station fue instalada en uno de los puntos del recorrido y tomó elementos reconocibles de una gasolinera para convertirlos en parte de la experiencia de adidas. El espacio funcionó como un punto de reunión para corredores, familiares, amigos y aficionados que acudieron a acompañar la competencia.
El concepto no se limitó al aspecto visual. La experiencia incorporó hidratación, espacios de recuperación, música y distintas actividades vinculadas con la comunidad runner. También se contemplaron encuentros y actividades durante el fin de semana previo al maratón, extendiendo la presencia de la marca más allá del momento de la carrera.
Uno de los principales elementos estuvo en el exterior de la estación. Más de 300 personas participaron en la porra preparada por adidas para recibir a los corredores, utilizando música, aplausos y gritos de ánimo como parte de la experiencia de marca.
adidas convierte un punto del recorrido en experiencia de marca
La activación también incorporó una zona de recuperación con hidratación y camillas de masaje, además de una colaboración con Spotify. De esta manera, el espacio fue planteado como un lugar donde los participantes podían hacer una pausa, recuperar fuerzas y continuar con su recorrido.
La marca aprovechó además el evento para presentar una colección de productos relacionados con el maratón. El merchandising fue desarrollado como una propuesta de recuerdo para los corredores y seguidores de la competencia, ampliando la experiencia física hacia productos que pueden conservarse después del evento.
Con la Fuel Station, adidas utilizó un elemento cotidiano como punto de partida para construir una experiencia asociada directamente con el contexto del maratón. La estación dejó de representar combustible para vehículos y pasó a funcionar como un escenario de hidratación, recuperación y comunidad alrededor de quienes recorren la Ciudad de México a pie.
