La plataforma Adcities, especializada en digitalizar la publicidad outdoor, da a conocer cuál es el impacto de gestionar una campaña publicitaria en Madrid durante la temporada navideña.
La reciente campaña “Tú, a tu Donuts”, de Adcities para Bimbo, desarrollada en Madrid durante 4 semanas, con un total de 7.594.870 impresiones generadas por 50 autos, ha puesto en evidencia con la reconocida franquicia de donas, cuán efectiva puede ser la publicidad exterior en zonas altamente comerciales.
Jacobo Lumbreras, Chief Technology Officer, de Adcities y experto en el área de machine learning e IA desde 2012, ha manifestado al respecto que es relevante señalar que los datos obtenidos también incluyen un gran porcentaje de turistas que han visitado Madrid, lo que ha incrementado de forma notable los impactos en momentos clave como el puente de diciembre.
Cabe resaltar que dichas métricas se obtienen a través de un dashboard interactivo en tiempo real desarrollado por Adcities para cada campaña, a la que tendrá acceso la marca en cuestión y que muestra información tal como mapas de calor con las impresiones de cada punto específico del mapa, distribución total de la demografía impactada y CPM real de la acción, entre otros.
El Chief Marketing Officer de Bimbo, Carlos Taytay, comenta que esta acción ha supuesto un punto de inflexión en la forma de entender las campañas publicitarias hasta el momento: “Miles de personas vieron nuestros vinilos de Donuts recorriendo Madrid de una manera única y creativa que ha superado todas nuestras expectativas”.
Se evidencia un crecimiento en temporada navideña
Uno de los resultados que destaca en el estudio es el aumento de las impresiones a medida que se acerca la Navidad, lo que destaca el alto impacto de las campañas durante esta temporada del año, en la que se incrementan los precios de la publicidad digital al aumentar la competencia frente al canal exterior más accesible para las marcas.
“En el desarrollo de la campaña observamos una tendencia al alza conforme se acercan las festividades navideñas. En concreto, durante la primera semana, que abarca del 18 al 24 de noviembre, obtuvimos un total de 1,6 millones de impresiones, frente a las 2,3 alcanzadas en la última semana de campaña, que se desarrolló del 9 al 15 de diciembre, lo que supone un incremento del 69,5%. Por tanto, podemos afirmar que las impresiones fueron considerablemente mayores durante los días previos a las festividades, un patrón observable gracias a la innovadora herramienta de medición en tiempo real de Adcities”, subraya Jacobo Lumbreras.
De este modo, se pone en evidencia la habilidad de la publicidad exterior para captar la atención de una audiencia más amplia y diversa, a medida que las personas se movilizan por la ciudad durante la temporada alta.
Por otro lado, el mapa de calor de impresiones mostró una concentración mayor de impactos en el centro de la ciudad, una zona con una mayor congregación de soportes publicitarios y una mayor movilidad peatonal, lo que refuerza la idea de que la publicidad exterior tiene un impacto significativo en las zonas de mayor tránsito, donde la visibilidad es alta.
En palabras del CTO de Adcities, la publicidad exterior por medio de transportes como motocicletas o soportes estáticos, permite un alcance natural y amplio, llegando a una audiencia diversa que, de otro modo, podría no estar expuesta a campañas digitales o televisivas.
