Una gerente general, una directora comercial y una directora editorial y de estrategia abordan la importancia de la dirección femenina en Mercado Negro, el medio que fomenta la cultura del marketing en Perú.
El Día Internacional de la Mujer conmemora su lucha por una participación igualitaria en la sociedad. Una efeméride necesaria y obligatoria en un país como Perú que, según Centrum Pucp, tiene la brecha de género más alta en América Latina. Sin embargo, organizaciones como Mercado Negro son ejemplo del empuje de las mujeres en el ámbito empresarial. Por eso, hoy compartimos la historia de la dirección femenina detrás de Mercado Negro, el medio que impulsa la cultura de marketing en Perú. Ellas hablan de su importante rol.
El liderazgo en empresas es uno de los espacios en los que las mujeres han sido relegadas. Women CEO Perú señala que solo el 12% de mujeres ocupa cargos directivos en nuestro país. Además, en la industria de la publicidad y el marketing algunas áreas contaban con 0% de presencia femenina en 2019. Un reporte de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) reveló en 2021 que solo el 9.1% eran directoras creativas.
Karina Torres, la gerente general de Mercado Negro y Zoila Bendezú, directora comercial
En sus 20 años informando los acontecimientos de la industria de la publicidad y el marketing, Mercado Negro ha sido manejada por Karina Torres y Nicolás Valcárcel. Sin embargo, tras el penoso fallecimiento de Nicolás, la empresa tiene como única gerente general a Karina Torres. Una líder que rompe la estadística de las pocas directivas de empresas mujeres en Perú. La piedra angular de la dirección femenina en Mercado Negro.
La cabeza de Mercado Negro celebra los avances de las mujeres a nivel profesional y, debido a ello, su óptimo aporte en la industria. “A diferencia de las anteriores generaciones, ahora las mujeres estudiamos y nos preparamos para todo el ámbito laboral”. Por otro lado, destaca sus atributos en el liderazgo. “Creo que nuestra sensibilidad y el lado humano con los que tocamos algunos temas, nos hacen tener una llegada más sincera al equipo”.
Como líder de un importante medio, Karina Torres destaca la importancia de “dar más oportunidades para desarrollarse en cargos directivos”. Añade: “estamos preparadas al igual que los hombres”. Además, hace énfasis en la importancia de cambiar la mentalidad en la sociedad. “El machismo está muy presente en nuestra cultura. Lamentablemente, no solo de hombres sino incluso de las propias mujeres”.
Por otro lado, los productos de Mercado Negro llegan a prestigiosos clientes gracias a un grupo liderado por Zoila Bendezú. “Estamos en la capacidad de aportar en el desarrollo y crecimiento de una empresa siendo lideres desde la sensibilidad femenina”, sostiene la directora comercial.
Además, la líder aprovecha la fecha para mencionar los obstáculos que encuentran las madres en su desarrollo laboral. “A veces los salarios son muy bajos para las mujeres. Por eso, no pueden salir a trabajar porque no te da para pagar a alguien con quién dejar a tus hijos”.
Gabriela Córdova, el contenido editorial y de estrategia
El contenido que la audiencia recibe a través de la web, redes sociales, newsletter, entre otros, es dirigido por Gabriela Córdova. “En la mayoría de industrias y mercados la gerencia general ha estado a cargo de hombres. Sin embargo, y es destacable, las jefas de área eran mujeres”, explica la directora editorial y de estrategia de Mercado Negro en base a su experiencia en medios.
Una realidad que, a los profesionales de las comunicaciones, la publicidad y el marketing les resulta familiar. “Creo que es por cosas súper importantes como que las mujeres tenemos capacidades analíticas y de organización que nos permiten direccionar mucho mejor el trabajo del equipo”, explica. “Lamentablemente, al final la toma de decisiones -que es lo más importante- terminaba recayendo en hombres”, detalla.
“Lo loco es cómo algunos criterios de aprobación eran recontra machistas. Por ejemplo, en una portada tenía que ver si la chica era bonita, si se veía bien, con que fuera coqueta, sexy, blanca, etc. Un mensaje muy importante porque los medios, de alguna manera, contribuyen a los estigmas que se presentan dentro de las sociedades”, cuestiona.
La líder sugiere que esta jerarquía proviene “lamentablemente, de una sociedad machista”. Una realidad que afectó en el pasado a mujeres de generaciones previas. “Estaban cargadas de estigma social. Ellas terminaban creyendo que no tenían la capacidad de decisión y que necesitaban que un hombre aprobara o desaprobara lo que estaban trabajando”, revela.
“Creo que lo importante es que se exponga que nosotras tenemos todo para liderar un área o empresa”, sugiere Córdova. “Todas las mujeres que trabajamos en Mercado Negro estamos convencidas de lo que sabemos que podemos lograr y lo ponemos en práctica”.
Finalmente, Gabriela también aborda las dificultades que enfrentan las madres en su desarrollo profesional. “Fui mamá hace poco. Afortunadamente tuve el respaldo de la empresa para poder hacer diferentes cosas. Pero sé que no todo el mundo tiene esa posibilidad y que termina haciendo que las mujeres tomen la decisión de dejar el trabajo”.
