El medio de comunicación que impulsa una cultura de marketing en Perú, celebra un año más, haciendo un recorrido por importantes hitos de su historia y presentando todos los productos con los que busca seguir creciendo en 2024
En el corazón del dinámico mundo de la publicidad y el marketing en Perú, se encuentra Mercado Negro, un medio que ha sabido evolucionar y adaptarse a lo largo de dos décadas de existencia. Fundado en el 2003 por dos mentes visionarias, Nicolás Valcárcel y Karina Torres, este medio ha marcado un hito en la industria, convirtiéndose en el epicentro de la innovación y el conocimiento publicitario en el país.
Desde sus comienzos, como un directorio impreso de realizadoras audiovisuales, hasta la consolidación como un referente en la industria, la historia de Mercado Negro está marcada por la persistencia, adaptabilidad y compromiso con la excelencia editorial. Su evolución es un testimonio de cómo una idea audaz y una dedicación incansable pueden transformarse en un medio sostenible e independiente.
El inicio de una gran idea
Después de haber pasado por negocios como venta de artículos para oficina y la crianza de codornices, Nicolás empezó a ofrecer el servicio de movilidad para realizadoras audiovisuales y pronto visualizó una oportunidad de negocio. «Vimos la necesidad del mercado porque no había donde encontrar a todas las casas realizadoras en un solo lugar, así empezó el Directorio», recuerda Karina Torres, cofundadora y gerente general de Mercado Negro.
Con esta premisa, nació el Directorio del Medio Publicitario (DMP). Lo que comenzó como una herramienta para reunir información sobre proveedores y realizadoras, evolucionó rápidamente hacia algo mucho más grande. Una pequeña oficina en Miraflores se convirtió en el epicentro de la innovación, con un equipo pequeño, pero apasionado por la idea.
En el 2005, después de pasar dos años reuniendo la información básica de las realizadoras, salió el primer directorio impreso. “Pese a ser en físico, desde el inicio apostamos por lo digital y también tenía su versión en una página web”, enfatiza Karina.
Desde el portal web Films Perú hasta el Directorio del Medio Publicitario (DMP), la propuesta se afianzó y expandió, culminando en el lanzamiento en el mismo año de la primera revista Mercado Negro.
El compromiso de Mercado Negro con la calidad editorial y la relevancia en la industria rápidamente atrajo la atención de anunciantes y lectores. La revista se convirtió en una fuente confiable de información, tendencias y análisis en el mundo de la publicidad y el marketing en Perú.
La resiliencia en tiempos de desafíos
La historia de Mercado Negro no estuvo exenta de desafíos. El mundo digital que aceleró la pandemia trajo consigo nuevas oportunidades y desafíos. María Gabriela Córdova, directora editorial y de estrategia, destaca la importancia de adaptarse a las demandas del mercado.
«Como medio de comunicación tienes que ajustarte a las necesidades de consumo que haya, debemos ir aprendiendo, avanzando y entendiendo lo que está pasando para poder crecer», menciona.
A este cambió que afectó a todo el mundo se sumó la pérdida de Nicolás en el 2021, un golpe emocional y operativo. Sin embargo, la determinación de Karina y el compromiso del equipo permitieron que el medio continuara su marcha, honrando el legado de su fundador.
“La pérdida de Nicolás fue un proceso durísimo. Nicolás era la persona que encabezaba todo el medio. El habernos recuperado de ahí, y de la pandemia, demuestra que la gerencia ha estado haciendo bien las cosas”, asegura Córdova.
La decisión audaz de reintroducir la edición impresa después de tres años en un entorno digital demostró la capacidad de Mercado Negro para innovar y desafiar las convenciones. El resultado fue una respuesta positiva por parte de anunciantes y lectores, reforzando la relevancia y el impacto del medio en la industria.
Construir comunidad
Para la directora editorial de Mercado Negro, el medio no solo informa, sino que también educa y promueve el diálogo en la comunidad publicitaria.
«Además de informar, tenemos un rol educador bastante importante con los más jóvenes, pues gran parte de nuestra audiencia tiene entre 18 y 24 años, entonces las estadísticas lo demuestran», detalla.
En la actualidad, la revista no se limita a los temas convencionales de marketing y publicidad. Aborda temáticas relevantes como la responsabilidad empresarial, marketing digital, inteligencia artificial y retail, reflejando el compromiso de Mercado Negro con la evolución constante de la industria.
Mirar al futuro con optimismo
Con dos décadas de éxitos y aprendizajes, Mercado Negro tiene la mira puesta en el futuro. «Para el año que viene tenemos un cronograma de productos y contenido que refuerza nuestro propósito con la industria publicitaria”, adelanta Córdova.
La historia del medio es un testimonio de perseverancia, adaptabilidad e innovación. Pese a no ser un gigante económico, el medio ha demostrado que el compromiso y la pasión por la industria pueden abrir camino hacia el éxito.
Con cada edición de su revista, cada evento y cada paso hacia el futuro, Mercado negro reafirma su compromiso con impulsar una cultura de marketing en el país.
