Ubicado en el km 56.32, a la altura de Pucusana, Indurama rompe con lo tradicional de la temporada y fortalece su vínculo con la comunidad al presentar su lavaseca como la aliada perfecta para afrontar el regreso a casa después del fin de semana.
Indurama —reconocida marca de electrodomésticos— refuerza su presencia y recordación con un panel publicitario de gran impacto visual, que busca conectar con una parte muy reconocible del verano: el regreso a casa.
La propuesta comunica el concepto “Tú disfruta, que al volver de la playa Indurama hará el trabajo”, destacando a su lavaseca como una aliada que facilita el momento pesado posterior al fin de semana: ocuparse del maletón lleno de ropa mojada o sucia. De esta manera, Indurama invita a aquellos que van a la playa, a disfrutar sin pensar en el “monstruo de ropa” que viene después.
Una campaña inspirada en el regreso del fin de semana de playa
La idea de la campaña nace de observar la dinámica completa de un fin de semana en la playa. El viaje, el sol y el mar suelen marcar el inicio del descanso; pero el regreso muchas veces viene acompañado de una realidad inevitable: ropa llena de arena y toallas pesadas esperando ser lavadas.
A partir de ese momento cotidiano, la comunicación propone cambiar el foco del producto hacia el estilo de vida y de cómo éste te ayudará en el día a día. Más que hablar de tecnología, Indurama pone en el centro la tranquilidad de saber que, al volver a casa, la ropa se lavará y secará fácilmente, sin mucho esfuerzo.
En una temporada donde la fórmula clásica es “verano = calor = refrigeradoras”, la marca plantea salir de lo obvio y pensar más allá del producto para conectar con lo que realmente viven las personas. Con esta campaña, la marca comunica:
- Lo que realmente ofrece: no es solo lavar y secar ropa, sino brindar tranquilidad, más tiempo libre y descanso mental.
- Lo que hace por las personas: es acompañar y facilitar que disfrutes de momentos felices sin preocuparte por las tareas pendientes.
- Los momentos que busca inspirar: el verano, los fines de semana y los recuerdos compartidos, símbolos de experiencias que se vuelven memorables.
- Lo que la gente realmente siente: es que después de disfrutar un buen plan, nadie quiere regresar a casa y enfrentarse con ropa acumulada.
Un panel ubicado estratégicamente para generar alto impacto
El panel ha sido ubicado en el km 56.32, un tramo largo y recto de la Panamericana Sur, a la altura de Pucusana, considerado un punto estratégico debido a que en esa zona existe un control obligatorio de SUNAT para camiones de carga pesada. Esto hace que los vehículos reduzcan naturalmente la velocidad, permitiendo una mayor visibilidad del mensaje.
La acción fue desarrollada junto a la agencia Lemon como partner estratégico y Global como proveedor OOH, con el objetivo de generar recordación de marca a través de una de las rutas más transitadas hacia las playas del sur de Lima.
Mediante esta iniciativa, Indurama refuerza su rol como una marca que acompaña los momentos cotidianos de las personas, posicionándose como una aliada para disfrutar plenamente los momentos de descanso.
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