En los últimos meses he tenido la oportunidad de hacer diagnósticos ágiles para muchas organizaciones en nuestro país y es común que me llamen con la...
Nunca pensé ni quise ser relacionista público. Soy músico y en la universidad estudié periodismo, “la más noble de las profesiones o el más vil de...
Cuando se habla de segmentos de consumidores con potencial de consumo en nuestro país, casi siempre se menciona a los millenials; es decir, a los hombres...
En la publicidad tradicional para medir el resultado de una campaña se usan métricas de branding como Top of mind, Purchase intent, entre otras. Éstas son...
La ética es una de las disciplinas que estudian el comportamiento de las personas, como también el derecho, la psicología, la mecánica, la medicina, etc. Se...
La confianza es un elemento fundamental en la construcción de una marca. Una marca que no genere confianza en sus consumidores estará condenada al fracaso. De...
En estos tiempos, casi todo se rige por data. Tenemos la big data, small data, data primaria, data secundaria. Podemos obtener data de fuentes diversas y...
Por José Manuel Jurado, director general Havas Group. En un mundo cada vez más competitivo, en donde las organizaciones vienen aplicando estrategias con el objetivo de...
El IAB (Interactive Advertising Bureau), organismo a nivel mundial que representa a la industria de la publicidad online, señaló que la inversión digital en Perú se...
El término “inteligencia artificial” para muchos aún suena a película futurista de ciencia ficción. Si bien es un concepto que existe desde la década de los...
En esta segunda columna señalo telegráficamente las principales coordenadas útiles para comprender la ética. De ellas intentaré ocuparme en columnas siguientes. Primero. La ética es una...
En el 2019 la cifra de usuarios conectados a internet aumentó en 9.1% en comparación al 2018, lo que representa una penetración de internet del 57%...
Hace unos días se lanzó Apple Card, la tarjeta de crédito con la que el gigante de Cupertino pone un pie en el mundo financiero. Una...
Por: Lorena Díaz Liotta, CEO de 20.02 Marketing Group. Muchos clientes conocen su negocio como nadie, así como sus productos y servicios, sin embargo, desde el...
Cuando hablamos de rebranding probablemente lo primero que se nos viene a la mente es la idea de que el clásico logo de una marca cambió....
Por Juan Luis Artega, Managing Director de Vector B / IPG. Como empezando un chiste, un mexicano, una colombiana y un peruano entran a una clase...
