En los últimos años, el número de supermercados ha crecido tremendamente en todo el Perú; sin embargo, el porcentaje del volumen de alimentos comprados en ellos...
Una persona mejora como decisor cuando se va habituando a discernir qué es mejor, a quererlo y, además, hacerlo. Así irá decidiendo mejor y, en lo...
La publicidad es una habilidad que requiere maestría e imaginación para convertir las ideas de las marcas en algo memorable y llegar a millones de personas,...
La marca alemana Adidas, el mayor fabricante de ropa y zapatos deportivos de Europa y el segundo más grande del mundo después de la marca americana...
Por Juan Luis Arteaga. Aunque parezca perogrullada: Existe cierta legitimidad que otorga la palabra escrita. El nombrar las cosas, declararlas, les da vida. Nombrar es crear,...
El acelerado cambio en la estructura de negocio de las empresas ha modificado la forma de entender y desarrollar las estrategias de marcas. Quienes ya no...
No puedes enamorar quien no conoces, al menos no es lo recomendable. Perderás tiempo y plata, cómo vas a saber por dónde enganchar con la otra...
Como marketeros vemos al país como una empresa, y sabemos que tenemos una serie de productos turísticos, que cumplen el requisito de ofrecer atributos diferentes y...
En los últimos meses he tenido la oportunidad de hacer diagnósticos ágiles para muchas organizaciones en nuestro país y es común que me llamen con la...
Nunca pensé ni quise ser relacionista público. Soy músico y en la universidad estudié periodismo, “la más noble de las profesiones o el más vil de...
Cuando se habla de segmentos de consumidores con potencial de consumo en nuestro país, casi siempre se menciona a los millenials; es decir, a los hombres...
En la publicidad tradicional para medir el resultado de una campaña se usan métricas de branding como Top of mind, Purchase intent, entre otras. Éstas son...
La ética es una de las disciplinas que estudian el comportamiento de las personas, como también el derecho, la psicología, la mecánica, la medicina, etc. Se...
La confianza es un elemento fundamental en la construcción de una marca. Una marca que no genere confianza en sus consumidores estará condenada al fracaso. De...
En estos tiempos, casi todo se rige por data. Tenemos la big data, small data, data primaria, data secundaria. Podemos obtener data de fuentes diversas y...
Por José Manuel Jurado, director general Havas Group. En un mundo cada vez más competitivo, en donde las organizaciones vienen aplicando estrategias con el objetivo de...
