“Abre tu mente. Innova” es la campaña ideada por la agencia Carne, que demuestra que la innovación inicia cuando se aceptan las diferencias.
En pro de la tolerancia y la inclusión, la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) lanzó “Abre tu mente. Innova”, una nueva campaña publicitaria que intenta demostrar que la verdadera innovación inicia cuando se aprende, se conoce y se aceptan las diferencias.
El spot publicitario realizado por la agencia Carne, inicia con la reconocida frase de Albert Einstein: “La medida de tu inteligencia es tu capacidad de innovar”, para después darle paso al encuentro con un aparente indígena amazónico, una reunión con una chica que viste un hiyab (velo que cubre la cabeza de las mujeres musulmanas), y finalmente muestra a dos mujeres tomadas de la mano.
El video termina mencionando que la innovación inicia cuando se aceptan las diferencias, porque solo así se puede llegar a la superación personal y social.
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El comisionado para los Derechos Humanos y Personas con Discapacidad de la Defensoría del Pueblo, Dante Ponce, declaró para Perú21 que “la discriminación afecta diversos derechos, daña la dignidad y la integridad emocional de cualquier individuo”. Por otro lado, también explicó que “las personas con ciertos rasgos étnicos-raciales, discapacidad o con una opción sexual diferente son catalogadas muchas veces como personas inferiores y eso puede llevar a ser expulsados de colegios, centros comerciales y parques. Eso, además de afectar otros derechos, daña emocionalmente al individuo”.
Por ello, es importante que las marcas contribuyan con la erradicación de este mal que por tantos años ha segmentado a la población peruana.
Ficha técnica de la campaña
- Cliente: UPC
- Presidente y CEO: Marisol Suarez
- Director General de Admisión, Marketing, Comunicaciones e Imagen Institucional: Pablo Klingenberger
- Directora de Comunicaciones e Imagen Institucional: Maria Isabel Manzanares
- Gerente de Publicidad y Branding: Celia Cáceres
- Coordinadora Sr. de Publicidad y Promoción: Valerie Aricoché
- Analista de Publicidad: Juan Diego Ballón
- Asistente de Publicidad y Promoción: Cristina Martinez
- Agencia: Carne Prime Advertising House
- CEO / CCO: Juancho GómezdelaTorre
- Director General de Negocios: Nestor Ferreyro
- Director Creativo Ejecutivo: Piero Oliveri
- Director Creativo: Tony Cruz Nuñez
- Directora de Marca: Ivana Chavez
- Ejecutiva de Marca: Yessica Ordoñez Retamozo
- Redactor: Juancho GómezdelaTorre, Diego Lopez
- Director de Arte: Tony Cruz Nuñez
- Directora de Producción: Kathy Santillana
- Director de Planning: Nicolás Rodriguez
- Productora: Alithú Rosado
- Fotografo: Sandro Aguilar, iStock, Getty Images
- Retoque: Midas Digital, Oswaldo Guerrero
- Productora de campo: NACA PRO
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