Una teleco croata convierte una valla exterior en un punto de ayuda real para mascotas perdidas y redefine el rol del medio OOH.
En un contexto donde la publicidad exterior compite por segundos de atención humana, una campaña en Croacia decidió cambiar radicalmente el foco. En lugar de hablarle al dueño, eligió comunicarse con los personajes que usualmente se pierden: los perros. Así nació una acción que convierte una valla publicitaria en una herramienta funcional dentro del espacio urbano.
La iniciativa pertenece a Hrvatski Telekom (HT), que lanzó una activación para presentar su GPS Pet Tracker sin recurrir a promesas abstractas ni demostraciones digitales. Asimismo, la marca trasladó el beneficio del producto a la calle y lo hizo tangible.
Publicidad exterior que actúa, no solo comunica
El punto de partida fue un insight simple y contundente: los perros se orientan por el olfato. Con esa premisa, HT y la agencia Bruketa&Žinić&Grey desarrollaron una valla capaz de liberar aroma a comida y atraer a perros que deambulan sin rumbo. Junto al soporte, incorporaron un cuenco con agua para mantener al animal tranquilo mientras espera a su dueño.
La instalación funciona como una especie de “imán” olfativo en una zona estratégica de Zagreb, frecuentada por personas que pasean a sus mascotas. Incluso, la ubicación no responde al azar, sino a una lectura clara del entorno y de las probabilidades reales de reencuentro.
Asimismo, para Hrvatski Telekom, el proyecto también aborda un problema social concreto. “En Croacia, más de 1.500 perros se pierden o se vuelven callejeros cada año, lo que supone una carga emocional para sus dueños y un riesgo real para los animales. Perder una mascota es uno de los momentos más difíciles para cualquier dueño”, señala Branka Bajt, Brand Director en Hrvatski Telekom.
De esta forma, la campaña resignifica el rol del medio exterior. Aquí, la publicidad deja de ser un mensaje unidireccional y se transforma en una experiencia útil. El cartel cumple en la práctica aquello que el producto propone en teoría, reforzando la credibilidad de la marca desde la acción.
