Los tiempos han cambiado a velocidad trepidante. El público hoy exige un marketing anti estereotipos para el que no solo es necesaria la intensión sino sobre todo cumplir con acciones concretas detrás de cámara.
Los tiempos de la publicidad basada en estereotipos están poco a poco quedando atrás (por fin). Aunque cambiar este paradigma que ha imperado por generaciones no es algo que se pueda lograr de golpe, es cada vez más necesario y veloz dado que son las propias audiencias las que lo exigen, marcando un ritmo cada vez más urgente.
Y sucede que en lo que respecta a la inclusividad, las marcas no solo necesitan contar con una firme intención de navegar en esa dirección, sino que además están obligadas a hacer cambios estructurales a lo interno para que sus mensajes sean genuinos y no cascarones vacíos muy fáciles de detectar por el público.
En ese sentido, compartiremos tres claves que pueden ayudar a las marcas a situarse en este escenario y ejecutar un mapa de ruta que les pueda ayudar a crear una publicidad que realmente incluya a todas las diversidades.
3 claves para crear una publicidad realmente inclusiva
Estos tres elementos son un aporte de la organización Publicitarias Perú, dedicada a promover la diversidad y la perspectiva de género en la industria de la comunicación, el marketing y la creatividad.
1.- Recurrir a los datos:
«Para solucionar un problema primero hay que entenderlo», dicen en esta agrupación. Cualquier campaña que vaya a abordar un tema relacionados con la inclusión de un grupo humano, sea este cuál sea, debe basarse en datos reales y no solo en percepciones, porque estas siempre estarán sesgadas por quien las observa. Los datos científicos siempre deben ser el punto de partida.
2.- Dar importancia tanto a la diversidad como a la inclusión
Ambas categorías van de la mano y son inseparables, pero no son sinónimos. La diversidad implica abrazar a cada quién sin importar su diferencia. En lo que respecta a la publicidad, se refiere a mostrar todos los rostros en equilibrio. La inclusión, por su parte, se trata de cómo las personas se sienten y que la publicidad represente genuinamente a esas audiencias.
3.- Aumentar la participación de mujeres y «minorías» detrás de cámara
Contar con un equipo en el que hayan muchas voces es garantía de un mensaje que eche por tierra las visiones hegemónicas y estereotipadas, enriquece el discurso y la perspectiva, y permite confrontar estereotipos.
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