La marca revive la canción del 2009 en una versión soul interpretada por Sienna Spiro y un coro diverso de distintas edades, reforzando su mensaje de diversidad y creatividad.
Es habitual que las marcas apelen a la emoción y la conexión en sus campañas festivas, y Gap no fue la excepción. En esta ocasión, la firma revive un clásico de los 2000 para convertirlo en el eje de una historia que celebra la autenticidad y la expresión personal. Con «Give Your Gift», la marca de moda invita a compartir aquello que nos hace únicos, desde la creatividad hasta la forma de vestir.
En el centro de la pieza se encuentra una nueva versión de «The Climb», de Miley Cyrus, interpretada por la joven cantante Sienna Spiro junto a un coro intergeneracional compuesto por personas de entre 8 y 72 años. Cabe mencionar que la elección del tema no fue casual, ya que se trata de un himno asociado a la esperanza y el crecimiento, conceptos que Gap ha trasladado a su propio universo de marca.
La campaña navideña de Gap: música, estilo y comunidad
La pieza audiovisual se desarrolla en un escenario minimalista donde la música se vuelve protagonista, lo que refuerza la idea de que no se necesitan artificios para generar conexión emocional. El vestuario, protagonizado por las prendas icónicas de Gap, funciona como un hilo común entre distintas generaciones, reafirmando la vigencia de su estética clásica.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia Invisible Dynamics y dirigida por Bethany Vargas, con fotografía de Bjorn Iooss, el mismo equipo que trabajó previamente en «Better in denim» de Katseye. Para la compañía, esta continuidad creativa responde a una estrategia que prioriza la coherencia y la construcción de marca a largo plazo.
«Desde los movimientos de baile virales de Katseye hasta el coro de voces frescas de esta temporada, Gap continúa celebrando la individualidad y la creatividad, mezclando la nostalgia con la energía de una nueva generación», señaló Richard Dickson, CEO de Gap, en LinkedIn.
Fabiola Torres, Directora de Marketing Global de la firma, reforzó esa visión: «‘Give Your Gift’ representa nuestra estrategia de marketing: creatividad basada en el producto, impulsada por la cultura y diseñada para la conexión social. Se trata de encontrar fortaleza en la vulnerabilidad y optimismo en lo que compartimos».
