La cadena de cafeterías presentó, junto a Anomaly, una iniciativa en Reino Unido centrada en músicos, ilustradores y otros creadores que utilizan sus locales como puntos de reunión e intercambio de ideas.
Starbucks presentó «Made in Starbucks», una nueva campaña desarrollada en Reino Unido que busca destacar el papel de sus cafeterías como espacios donde nacen proyectos, colaboraciones y propuestas creativas.
La iniciativa se apoya en historias reales de personas que frecuentan los establecimientos de la marca para escribir, diseñar, producir contenido, planificar emprendimientos o reunirse con otros profesionales. Con esta propuesta, Starbucks busca reforzar su posicionamiento como un lugar de encuentro más allá del consumo de café.
Starbucks apuesta por las comunidades creativas y los encuentros presenciales
La campaña, creada junto a la agencia creativa Anomaly, surge en un momento donde la creación de contenido, el trabajo independiente y los proyectos colaborativos ocupan un lugar cada vez más relevante dentro de las economías creativas. Frente a ese escenario, Starbucks decidió centrar su mensaje en las conexiones humanas que ocurren fuera de las pantallas.
Como parte de la iniciativa, la marca produjo una pieza audiovisual protagonizada por clientes habituales, trabajadores de Starbucks y representantes de distintas disciplinas creativas. El material muestra momentos de trabajo, conversación y colaboración registrados en cafeterías ubicadas en diferentes ciudades del Reino Unido.
El lanzamiento también incorpora una investigación encargada por Starbucks para conocer cómo perciben la creatividad las generaciones más jóvenes. Los resultados muestran que el contacto presencial continúa ocupando un lugar importante dentro de los procesos creativos.
Según el estudio, el 73% de los millennials y el 65% de los integrantes de la Generación Z considera que la interacción cara a cara resulta clave para desarrollar nuevas ideas. Además, una parte importante de los encuestados manifestó preocupación por la reducción de espacios físicos destinados al encuentro y la colaboración.
La campaña también tendrá presencia física dentro de la red de cafeterías de la marca. La cadena transformará las vitrinas de siete locales en Reino Unido en espacios intervenidos por artistas especializados en rotulación y diseño gráfico, quienes crearán piezas originales para cada ubicación.
